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海普诺凯1897第三届超级品牌日荣耀收官,打造超级IP助力突围高端市场

2020-09-11 14:16用户投稿

近日,海普诺凯1897第三届超级品牌日圆满落幕。据了解,作为品牌重要活动之一,海普诺凯1897超级品牌日已经连续举办3届。三年来,海普诺凯1897坚持以“爱”的初心呵护每一位孩子的成长,用爱成就孩子的未来。2020年海普诺凯1897第三届超级品牌日以“用爱成就,如珍荣耀”为主题,通过跨界打造高定珠宝、牵手国际著名钢琴家郎朗、热播综艺植入等多项营销动作,深度诠释了“百年贵族,以爱传世”的品牌理念,以此深化品牌“贵族”标签,突出品牌高端形象。

代言人郎朗发声传递品牌贵族精神,高奢珠宝跨界深化品牌高端形象

海普诺凯1897第三届超级品牌日特别邀请全球形象代言人——国际著名钢琴家郎郎为品牌宣传造势,在郎朗享誉国际的知名度加持之下,活动迅速收获了大量关注。同时郎朗作为国际钢琴艺术家,其身上所具有的品质正与品牌所期望传达的贵族精神不谋而合。活动通过深挖品牌与代言人的契合点,以郎朗人生经历为切入点制作系列情感大片,诠释“用爱成就,如珍荣耀”主题,并通过代言人荣耀品质的释出,传递品牌“贵族”调性,深化品牌在消费者心目中的高端形象。

海普诺凯

每个孩子都是父母的掌中珍宝,值得被细心呵护。海普诺凯1897第三届超级品牌日围绕“用爱成就,如珍荣耀”的活动主题,跨界联合国际高端品牌BVLGARI宝格丽合作手绘师Barbara Brocchi以高定皇冠珍宝寓意荣耀与未来的期待表达对孩子的爱与祝福。海普诺凯1897借珠宝设计师之手,以最温暖独特的方式传达了“用爱成就”的品牌情感主张,引发消费者深度共鸣。而高定皇冠珍宝的价值也传递了海普诺凯1897对于高端品质的追求。

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宝格丽合作手绘师Barbara Brocchi及高定皇冠珍宝

综艺明星IP流量加持,助推提升品牌高端影响

受互联网信息碎片化影响,品牌营销活动想要获得高效传播,离不开明星红人的加持助力。为了更为广泛触达潜在消费群体,海普诺凯1897独家冠名了东方卫视&爱奇艺热门综艺《做家务的男人》第二季,并借助在节目中的曝光,获得广泛关注。针对超级品牌日,双方以互动植入的方式展开深度合作。借助明星嘉宾的影响力,朱丹、李亚男同款海普诺凯1897第三届超级品牌日荣耀臻品大礼——高定皇冠珍宝,获得了众多粉丝的喜爱,也将活动参与度推向高潮。

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而随着移动互联网的发展,社交媒体平台聚积了海量年轻用户群体。海普诺凯1897在超品日期间突破原有用户圈层,为实现广泛的市场渗透,邀请当红明星杨迪抖音录制发布rap打call视频,以趣味化的内容演绎方式传递品牌价值,并发起全网互动挑战,号召更多的用户参与为品牌打call的内容创作,实现快速的传播裂变的同时,深度渗透品牌高端形象认知。

百年传承制乳工艺给予高端品质保障

作为拥有百余年历史的荷兰高端奶粉品牌,海普诺凯1897承袭百年制乳工艺与“贵族”精神,甄选百年家族牧场奶源,并专注科学营养配方研究。其市场主打产品荷致系列婴幼儿配方奶粉,综合宝宝全面生长发育所需,独创P59配方,协同水解小分子蛋白、OPO、CPP,亲和人体,优化吸收,同时科学配比多种防护营养素、大脑与视力发育营养素,助力宝宝多面成长;萃护系列潜心专注改善婴幼儿肠道机能营养,创新益优护配方,宝宝好吸收,成长更出萃;适用孕期及哺乳期妈妈的海普诺凯1897妈妈奶粉系,特邀荷兰营养学家设计的“3高1低营养系统”,帮助妈妈们全面、科学、合理的摄入营养,呵护宝宝的成长。从始至终,海普诺凯1897都保持着对奶粉质量的严苛要求,期望为万千母婴家庭提供更为营养、高质量的产品,让每个孩子在爱的呵护下茁壮成长。

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秉承百年贵族精神,用爱成就每一位宝宝荣耀未来的理念;凭借对奶粉品质的卓越追求,和在品牌高端形象塑造的发力,海普诺凯1897第三届超级品牌日取得了突出的市场反响。目前奶粉高端市场竞争愈发激烈。未来,海普诺凯1897表示将继续严苛把关产品质量,坚持以差异化营销方式,传递百年贵族的品牌理念,为更多母婴家庭提供高品质的产品与服务。

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