之前茅台与瑞幸联名销售酱香拿铁十分火爆，在线上线下赚足了眼球。虽然瑞幸宣布与茅台合作，但茅台实际上只卖给瑞幸8吨的酱香拿铁，而仅获得2000万元的利润。这表明，联名产品的利润相对有限，对于贵州茅台这个千亿级品牌来说，联名产品的销售贡献微不足道。
近来，茅台正在积极追求年轻化市场，推出了与瑞幸和德芙的联名产品，试图吸引年轻消费者。然而，茅台内部对于年轻化战略存在分歧，有人担心品牌过度使用。
而茅台冰淇淋销售也没有如预期般成功，主要依赖于茅台现有的经销商网络，而年轻人对其反响有限。
虽然联名产品对贵州茅台整体营收影响不大，但在年轻化市场中取得成功，如酱香拿铁成为爆款产品，仍然具有一定意义。