1月3日讯，继元旦当日首批产品迅速售罄后，1月2日，i茅台官方平台定价为1499元的53度500毫升飞天茅台酒再度上演“秒光”景象。
当日上午9时开放购买后，有消费者反映点击“立即购买”按钮后，页面持续提示“当前访问人数过多”，整个过程约持续一分钟。随后，平台虽以约5分钟为间隔进行多次补货，但每次补货后库存均被瞬间抢空，最终页面显示为“已售罄”。
据悉，本次投放的2026年产飞天茅台，每位用户每日限购12瓶。在社交平台上，大量用户分享了抢购经历，其中不少人表示连续两天均未能成功下单。
针对飞天茅台连续两日迅速售罄的现象，消费者观点各异。部分网友认为这印证了其市场价值，亦有评论将其与近期部分潮玩产品的市场波动相类比。
此前，有市场消息指出，部分潮玩产品在二手交易平台的价格近期出现明显回落。以某知名潮玩系列为例，其二手均价在短时间内从高位显著下滑，此类价格波动已影响到部分市场参与者的收购预期。
分析人士指出，飞天茅台此次的销售情况是否会演变为类似的市场调整，目前尚难定论。两者在产品属性、市场定位及消费群体方面均存在本质差异，后续发展有待观察。
资料显示，i茅台平台作为茅台官方直营渠道，此前主要发售非标茅台酒、系列酒及文创产品等，500毫升规格的飞天茅台系首次通过该平台进行销售。
有市场观察指出，长期以来，消费者关注的焦点不仅在于价格，更在于能否通过公开、可靠的渠道购买到正品。官方自营平台的上线，被视为旨在提升购酒过程的公平性与透明度。
图为i茅台平台相关页面（示意图）