站长之家用户 - 传媒 2021-12-13 09:47

恒大冰泉年轻化营销,上演业界教科书式操作

随着Z世代消费群体的崛起和营销环境的变化,年轻化营销逐渐成为各大品牌关注的重点。恒大冰泉作为国内瓶装饮用水行业头部品牌,从今年开始以“快乐”为沟通点,通过一瓶一码的互动营销方式为业界上演了年轻化营销的教科书式操作,成为年轻消费者期待的潮玩伙伴。

一瓶一码互动营销玩法将产品打造成年轻人的快乐社交货币

随着一物一码+扫码营销成为品牌变革营销模式的风口,越来越多的品牌以一物一码互动营销玩法打通线上线下双向连接,让产品自带营销属性,助力品牌营销、与用户沟通。 

虽然一物一码成为了不少品牌营销的标配,但能够玩出圈的却寥寥无几。尤其是一物一码互动营销套路愈益同质化,消费者对二维码视若无睹,没有与品牌互动的欲望,大多演变成品牌的一场“自嗨”表演。 正是洞察到这一现状,恒大冰泉以#瓶盖一开 快乐码上来#的主题为沟通点,以贩卖快乐的方式开启一瓶一码互动营销,为用户带来新意的同时,在奖项含金量上加码提升吸引力,双重创新实现与用户的集体狂欢。

活动期间,用户购买恒大冰泉瓶装水,用微信扫瓶盖内的二维码,不仅可获得恒大冰泉积分商城积分、现金红包,更有机会获得长白山溯源之旅的免费名额,综合中奖率高达99.9%。

与此同时,恒大冰泉还对天然低钠水以及天然矿泉水两款瓶装水的瓶身包装进行了革新,设计简洁,添加“红包”标志,更加凸显“扫码领红包 赢长白山溯源之旅”活动,增加活动曝光。

低钠水:左边为新包装,右边为普通包装

在极具吸引力的奖品福利刺激下,用户不仅自己抽奖获得快乐,还会邀请亲朋好友一同参与,在消费圈形成一种买恒大冰泉瓶装水扫码抽奖的风潮。在这个过程中,恒大冰泉不仅仅是满足消费者饮用水需求的产品,更是帮助年轻人获得快乐的社交货币。

正如前文所说,一瓶一码互动营销不是品牌的自嗨,而要将互动玩法从 0 到 1 甚至到N引爆市场,实现多圈层扩散和深度精准种草,还需要多维度传播。 基于此,恒大冰泉搭建线上线下联动的全渠道传播链路,让不同渠道的传播信息跨界共振,助力#瓶盖一开 快乐码上来#主题活动实现更大程度的内容破圈。

基于线上线下全渠道齐发力,恒大冰泉360°地毯式传播打法,最大程度地扩大了活动声量,将活动的排面拉满,引发了大量用户购买并参与扫码抽奖活动,制造现象级的刷屏事件。

通过一瓶一码将产品打造成年轻人快乐社交的货币,恒大冰泉既满足了当代年轻人的生活需求,也带来了自身产业的消费新升级。精准触达Z世代,恒大冰泉已经成功把品牌年轻化营销推向新高度。

参考链接:https://mp.weixin.qq.com/s/p-urAbKj-IURd_g2MK7F-w

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