推广 - 传媒 2021-11-18T15:42:26 +08:00

大促之后的大传播,如涵助品牌实现短期销售爆发,兼顾品牌进化长期价值

每年“双十一”的销售额都在不断刷新电商平台交易的纪录,虽然线上营销看起来是个老话题,但当前融合的方向正在由单一变得多元,这不仅仅是因为电商平台变多了,更是因为社交平台导流和精准营销的玩法层出不穷。在今年双十一,如涵也增添了不少新的玩法,让品牌横向在消费者心中建立品牌心智建设,纵向促使品牌进化的销售额爆发。

如涵红人持续发力内容种草见成效

2020 年黑天鹅突袭下,各个消费消费理念重塑、消费人群更迭、消费需求的多元化以及消费场的进化,为品牌带来了前所未有的挑战与机会,越来越多的品牌主更加重视产品的测评、真实分享。

双十一期间,如涵旗下红人温婉前期在微博测评Soap&GLory身体乳,分享试用对比图,使用效果后抖音挂车带货超过23w+,ROI达到1:2。同样在内容种草端发挥超强实力的宝剑嫂,B站芬达广告投放全站排行榜最高第 1 名,播放量281. 3 万,互动 66 万+,数据笑傲全站。

</p><p>在电商平台、内容/社交平台等互联网基建的支撑下,消费者的决策链路被重塑,这其中直播电商因为其即时互动、时效性的特征,加速了从种草到拔草的过程,使得许多品牌,甚至大c店的店主能够在互联网上实现弯道超车。</p><p>今年在小红书上重新被人熟知的莉贝琳,双十一成交额较去年增长116.35%,通过在小红书上分享干货满满的穿搭,为淘宝店铺精准引流,店铺上新后产品基本全部售罄,展现了惊人的服饰类带货能力。此外,莉贝琳还参加了淘宝官方#双 11 看功夫主播超省心#活动,担任衣品担当,妙手点睛让你挑衣穿搭不出错。其中,微博话题#双 11 看功夫主播超省心#阅读 2 亿,讨论3. 5 万,#如果唐朝也过双十一#阅读1. 7 亿,讨论 4 万。</p><p><img src=

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