推广 - 传媒 2021-03-23T15:56:11 +08:00

微博“两会”报道与时俱进 互动直播、热点连麦引年轻群体关注

  近日,微博公布媒体2020“两会”报道相关数据。“两会”期间,相关话题在微博的总阅读量新增 486 亿+,互动量新增 9652 万+;媒体发布的“两会”相关视频总播放量达 82 亿+、发起共计 762 场直播,总观看人次突破 1 亿+;“两会”相关热搜上榜 426 个。媒体以微博作为新媒体端引导舆论与沟通互动的主要渠道,创新报道形式、传播影响力有效扩散。

  年轻群体成为“两会”信息的主力受众

  来自微博的数据显示。“两会”期间, 30 岁以下年轻群体关注“两会”的比例达到73.9%,

  其中, 00 后占比32.6%,成为在微博看两会的主力军,印证微博用户结构不断年轻化的趋势。

  新生力量对“两会”中关系社会民生的议题参与度显著提升,#要提高医务人员社会地位#、#建议对 996 工作进行监督#、#人大代表建议抑郁症纳入医保#等被广泛关注。据澎湃新闻统计, 2020 年微博共产生的 10 万条热搜中,近四成来自社会事件,远大于占比一成的明星热搜,社会性是微博的基本面。

  媒体主动贴近年轻群体,策划有针对性的“两会”传播活动。新华网联合微博发起 #两会知识点# 活动,@清华大学、@北京交通大学 等国内多所高校参与互动,带动微博上年轻用户积极关注两会,塑造良好互动氛围。

  @最高人民检察院 推出 #王俊凯探秘最高检第二季# VLOG,作为公益诉讼检察宣传形象大使的王俊凯打卡了最高检司法鉴定中心的多个检测实验室,视频播放量达 1606 万,话题阅读量破2. 1 亿。利用青少年正能量艺人的影响力,拉近了公益诉讼与青少年群体的认知距离。

  媒体“两会”报道携手微博合力出花样

  在传统媒体与新媒体融合互补的实践中,微博成为“两会”信息传播的重要渠道,媒体在微博上的报道形式也不断与时俱进。今年“两会”除了延续往年的VLOG、问答等内容形式,还尝试互动直播和连麦,使“两会”报道更好看、现场感更强。

  央视新闻与微博共同打造互动直播节目 #两会你我他# ,截至目前,直播在线观看总人数超 1000 万+,相关话题阅读量破 18 亿。节目就粮食安全、医疗卫生等热议话题,邀请知名大V与央视节目主持人进行探讨, 60 万+网友通过投票、留言等形式进行互动反馈。节目不仅为公众呈现出深层次、多角度的议题解读,还让网友的参与感得到充分释放。

  @微博媒体 还联动@新华网、@人民日报、@澎湃新闻 等30+媒体进行连麦报道;@马未都、@余昌平医生 等100+嘉宾针对两会提案、社会热点连线@姚明、@蒋胜男 等百余位两会代表进行互动探讨。活动相关话题总阅读量超 7 亿,视频总播放量超 1 亿。

  通过互动直播栏目以及连麦报道衍生出的社会议题不断登上热搜榜,引发跨圈层用户的关注。微博是最接近公众舆论的平台,让大众的声音尤其是无力者的求助被看到,各领域KOL的转发和扩散、媒体的关注和跟进,实现高效的信息连接和救助,促进各方积极响应。

  微博上活跃着 3 万多个主流媒体账号,在重大新闻事件中,媒体账号充分利用传统媒体的报道优势与新媒体的互动优势,创新报道形式,提升传播效率。微博图文、视频、直播等多元的内容承载形态与转评赞、投票、问答等丰富的互动模式,助力媒体传播的有效升级。同时,微博天然热点话题舆论场的属性,也为新闻事件背后的社会议题提供了发酵的土壤,引导正确的社会舆论,推动事件正向发展。

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