阿里双十一改革：取消晚会，回归促销
据报道，今年阿里巴巴将不再举办双十一晚会，而是把活动预算直接补贴给商家和商品。
自2015年起，淘宝天猫双11晚会成为购物节的标志性活动。然而，近年来，这一传统发生了转变。
2022年，受疫情影响，天猫、京东等电商平台均未与电视台合作举办双11晚会。2023年虽低调重启，但今年再次取消。
今年的双11活动从10月24日开始，比去年提前十天，创下史上最长的记录。
预售制的回归和复杂的购物规则曾饱受消费者诟病。此外，日常低价促销也削弱了双11的优势。
不少消费者发现，双11期间的购物价格并不比日常低，甚至更高。复杂的满减和红包规则也让人困惑。
一些中小商家也开始退出双11。活动期的延长和大促期间单量的激增对他们的承接能力构成挑战。
商家表示，双11打破了原有的经营秩序。如果大促期间没有获得增长，他们将面临更大困难。