推广 - 传媒 2021-11-11T10:31:53 +08:00

艾德一站通:新股IPO | 潮流零售“独角兽”KK集团赴港IPO,估值200亿

  导读:

  11 月4 日,港交所信息显示,潮流零售独角兽KK集团递交上市申请,正式启动赴港上市流程。若KK集团成功上市,将成为港股市场的“潮流零售第一股”。

  正文:

  公开信息显示,KK集团是国内领先的多品牌矩阵所推动的潮流零售商,旗下拥有KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四大自我孵化的零售连锁品牌,产品组合涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等各大品类。

  这是一家备受追捧的新零售集团。据不完全统计,2016 年至今,KK集团共完成了7 轮共计超40 亿人民币的融资,收获了众多VC/PE的支持,包括深创投、璀璨资本、经纬创投、eWTP生态基金、洪泰基金、五岳资本、Kamet Capital、CMC资本、黑蚁资本、渶策资本、京东等——在今年7 月最新一轮融资后,KK集团估值达到了200 亿人民币。

  瞄准近3 亿Z世代人群

  半年进账近17 亿

  根据KK集团递交的上市文件显示,公司成立于2015 年,但在短短的6 年间,KK集团旗下拥有的KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四个零售品牌向消费者提供横跨18 个主要品类中超过20000 个SKU的各种潮流产品,全球门店数量达680 家。根据弗若斯特沙利文报告,KK集团于2020 年的中国潮流零售市场GMV达人民币22.54 亿人民币,位列中国潮流零售商第三位。

  上市文件显示,2018 年至2020 年,KK集团分别实现GMV(成交总额)1.88 亿人民币、6.52 亿人民币和22.54 亿人民币,GMV复合年均增长率达到246.2%。同期分别实现营业收入1.553 亿人民币、4.637 亿人民币和16.459 亿人民币。

图源:上市文件

  值得一提的是,在经历了2019 年以来的高速发展期及2020 年以来的疫情挑战后,KK集团的营收依然能实现高速增长。在2021 年上半年,KK集团实现GMV22.13 亿人民币,实现营收16.83 亿人民币;上半年营收已超2020 年全年水平,2020 年同期营收为5.02 亿人民币。

  根据上市文件显示,在KK集团的680 家门店中,截止到2021 年6 月,KKV门店数量281 家;THE COLORIST调色师门店数量240 家;X11 门店数量11 家,KK馆门店数量107 家。KK集团的零售业务包含自有门店和加盟店,其中加盟店数量多于自有门店。

  在市场人士看来,KK集团能够接连孵化爆款品牌的核心,在于对Z世代美学的极致追求,正因为这样,其伴随着Z世代人群逐渐成为消费的主力军,将过去的流量逻辑转变为审美红利的争夺,让Z世代人群“为美买单”。

  KK集团在上市文件中也写道,2020 年,中国Z世代人口约2.6 亿,Z世代不仅消费能力强,且规模处于上升趋势——据统计,2020 年Z世代每月人居可支配收入超过3500 人民币,高于中国居民人均可支配收入的2682 人民币,占中国家庭总支出的13%-15%。

  潮流零售市场规模快速扩张

  有望冲击香港市场“潮流零售第一股”

  根据弗若斯特沙利文的研报,潮流零售市场规模近年来快速扩张,由2016 年人民币1298 亿增至2020 年的1952 亿,复合年增占率10.7%,预计到2025 年市场规模有4750 亿。

  研报认为中国潮流零售有以下驱动力:对个性化生活方式、产品多样化追求,对有惊喜和沉浸式购物体验的需求,以及社交媒体和KOL的影响。

  报告称,KK集团是中国第三大潮流零售商,但其成交总额GMV增长速度最快,远超排名前二的公司。数据显示,第一、二大年复合增长率分别为-8.1%及-1.7%,而KK集团达到了246.2%。

  据天眼查数据,KK集团自2016 年获得深创投1500 万人民币Pre-A轮融资起,平均每年都会获取一轮融资。

  在2019 年10 月,KK馆宣布完成1 亿美元的D轮融资之时,KK集团的估值就已经超过10 亿美元,成为了业内独角兽。2020 年8 月,KK集团又宣布完成10 亿元人民币E的轮融资。算上此轮融资,目前KK集团总融资额超过40 亿元人民币。

  KK集团在2021 年7 月收获F轮融资,由京东集团领投,新天域资本、CMC资本等多位新老股东跟投融资额约3 亿美元,市场估值达200 亿元人民币。

  在业内人士看来,KK集团旗下拥有KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四大自我孵化的零售连锁品牌,产品组合涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等各大品类,是国内领先的多品牌矩阵所推动的潮流零售商。此次赴港上市,KK集团有望冲击香港市场“潮流零售第一股”。

  作者:艾德一站通

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