站长之家- 传媒 2020-09-21T14:21:45 +08:00

都市丽人重振旗鼓,释放积极信号

   2020 上半年因为疫情冲击的影响,各行各业都陷入突如其来的压力之中,均受到了较大的影响,线下门店比重较大的中国内衣第一股都市丽人也不能幸免。但自重新开业恢复运营以来,都市丽人以极快速度重振旗鼓,在调整期呈现出不俗的成绩。

  都市丽人作为“中国内衣第一股”,已经深耕内衣行业 22 年。 2011 年到 2015 年,都市丽人业绩收入的年均复合增长率达到32%,利润的增长率更是高达34%,市值也一度达到161. 8 亿港元,销售收入曾经是国内内衣品牌二到五名的总和,门店数量从 2003 年的近 50 家增长到 2014 年的 6272 家门店,遍布三四线城市。

  对于今天都市丽人的发展进程,用创始人郑耀南的话说,“我们在停滞而市场在前进,我们的领先优势越来越小,竞争也越来越近……我们经营的思想、技能开始滞后于我们的扩张速度,企业发展开始进入调整期。”

  都市丽人董事长郑耀南

  这是目前都市丽人面临的真实情况,以及喊出要“二次创业”的背景。

  但令人意外的是,都市丽人这份亏损的半年报发布当天,股价并没有大幅跳水,反而小幅高开,交易活跃,至收盘时上涨了1.15%,市场看多、消费回暖的声音渐起。

  更重要的是,有几个关键数据透露出新气象和新端倪:

  1,经营现金流由 2019 年上半年的-2. 62 亿元改善至 2020 年上半年的2. 94 亿元;

  2,上半年电商营收3. 82 亿元,较去年同期提升18.13%;占营收比重28.7%,较去年同期提升了 14 个百分点。主要电商平台5、 6 月份销售额同比增长约34.7%,小程序直播的销售额也成倍增长,客单价逐步提升。

  3,集团的毛利率增加至约48.7%, 2019 年上半年这一数据是41.1%,大幅提升了7. 6 个百分点;

  4.从新品看,今年六七月份部分新产品 30 天内售罄率达到50%或以上,培育出了新的明星产品;

  5,在释放库存,优化加盟商结构,关闭亏损店铺,翻新店铺方面,都有明显进展。去年下半年起,都市丽人陆续推出的第七代形象店带来了平均30%以上的业绩增长。

  资本市场的嗅觉是很敏锐的,如果觉得你危险,立刻就会四散而逃,但如果感觉到有新气象,第二曲线若隐若现,又会给出足够的热情。

  都市丽人现金流由负转正,造血能力逐渐恢复,毛利率的提升则表明其资源利用效率显著提升。除此之外,财报中的数据表明都市丽人数字化转型开始发挥作用,开始频频向资本市场释放积极信号。

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看

美好夏天从都市丽人家居服开始

都市丽人职场ver时尚大片再上映

0压力无束缚,都市丽人贴身好物种草

应时而变——都市丽人的转型关键

科技赋能,都市丽人“二次创业”成效初现