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2019-04-17 11:20
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我分析了抖音星图12486个达人,总结出5个KOL关键词

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图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号 数据青年(ID:datayouth),作者:Mr郝正常先生,授权站长之家转载发布。

本文适合想在抖音上投 KOL 投出效果的营销人员和成长中的 MCN 机构看一看,阅读全文只需要 5 分钟,但可以节约你最少 1 个月的宝贵时间。

关键词:贫富差距, KOL 低保, 报价公式, 限流威慑, 美妆行业

故事起源于一次争执。

公元 2019 年 4 月 3 日,我跟“跑快车的张学友”幕后黑手高老师在群里发生了一点争执。

争执的焦点在于,我说星图上接不到单的达人有一万多,而高老师说有一万一千五百多。

虽然从逻辑上看,如果高老师说的对,我说的肯定也对。但由于数据工作者小心谨慎、锱铢必较的臭毛病,我觉得高老师的说法可能会比我更精确,于是我备齐了双手双脚,去星图里挨个数了数。

我去的时候,星图里有达人 12495 位(这个数字还在涨),其中包括一些不太理性的 KOL。比如粉丝少得可怜却开了 1000 万天价(可能是星图平台的技术小哥),比如开出平流层报价但接单为 0 的漫天要价者,清洗数据之后,剩下 12486 位抖音 KOL。

这些人当中,没订单的有 10413 人。

本着数据青年深(ba)挖(gua)到底的原则,我又有了一些新发现。

你看,83.4% 的 KOL 没接过单,换句话说,星图上 100% 的广告订单,由 16.6% 的 KOL 包揽。

16.6% 的 KOL 包揽了全部广告订单

再把 16.6% 的细节放大一些,我们还可以发现更大的贫富差距:

  • 前 0.8% 的达人包揽了 25% 的订单

  • 前 2.5% 的达人包揽了 50% 的订单

  • 前 6.1% 的达人包揽了 75% 的订单

  • 前 16.6% 的达人包揽了 100% 的订单

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