7月23日，抖音集团副总裁李亮公开发文回应外界质疑，称“平台为流量养营销号”的看法实属误解。他表示，营销号批量炮制的套路化内容，不仅损害用户体验，还会挤压认真创作的作者空间，从长远来看与平台利益背道而驰。
但用户为何仍然频繁刷到营销号？李亮解释，一方面营销号的边界本身难以精确划定；另一方面，批量起号、追踪热点、借助自动化工具生成内容等手段不断翻新，使治理必然成为一场长期攻防。
李亮援引抖音官方黑板报的说法指出，营销号在中文互联网中虽广受诟病，却始终缺少统一清晰的界定。为此，抖音推出聚焦生态治理的原创播客栏目《抖音黑板报 FM》，近日上线的第三期节目便围绕备受争议的营销号展开，详细剖析平台对这一现象的总体态度，以及绝不纵容营销号换取流量的深层逻辑。
经梳理过往报道，早在2025年4月，李亮就曾公开表态，宣布抖音将严厉整治营销号煽动对立情绪、编造传播不实信息等违规行为。他当时直指，这类内容已严重污染平台生态，扰乱了算法推荐秩序。抖音同步推出的新规，将十类典型营销号违规行为列为重点整治对象。
与此同时，平台上线了账号健康分管理制度：系统根据账号日常发布与合规情况核算分值，并按分值高低实施阶梯式惩戒，包括内容限流、封禁变现权限等；相应还设置了加分通道，运营者可通过合规学习与线上考试恢复健康分，实现惩戒与正向引导并重。
