由前东方甄选员工孙东旭、石明（明明）、郭天权（天权）联合创办的直播账号“美丽明天”，于8月2日开启首场直播。开播不久，直播间在线人数便突破10万，迅速登上抖音带货总榜第一名，实时热度超越同一时段排名第五的“与辉同行”。
数据显示，美丽明天实时热度值达到706.1万，本场主打商品为茶颜悦色面包丁海盐产品。
工商信息平台企查查显示，“美丽明天”运营方美丽明天（北京）科技有限公司于7月10日注册成立，注册资本1000万元，注册地址位于北京市大兴区。公司三名股东均为原东方甄选核心成员：孙东旭出资340万元，持股34%，并担任法定代表人、经理、董事及财务负责人；石明、郭天权各出资330万元，分别持股33%。
这一股权结构公开后，当当网创始人李国庆发布视频表达担忧，直言这是“一套糟糕的股权比例”。他在视频中称，公司只能有一个CEO，三人均分式的持股模式注定难以持久，“不出一年半，你们三个人内部一定会产生巨大矛盾，咱们走着瞧”。
早在7月21日，明明和天权曾通过新公司小号直播，回应首播时间与筹备情况。明明当时表示，首播最快也需一周左右，团队正忙于收样品、调试设备、样品质检等大量准备工作。孙东旭则在短视频中明确首播将在8月份进行。同一场直播还透露公司已开放招聘，招聘平台信息显示，在招岗位包括商务经理、客服主管和质检主管，月薪范围为1.2万元至2.5万元。