知识付费，已经过时了吗？

经过2016年一年的风口，知识付费在2017年受到了各方质疑，不过今年喜马拉雅的第二届“123知狂欢节”却再次交出了一份强势的答卷，其创造出了高达1.96亿的销售规模，相比于去年的5088万，涨幅接近4倍。

近两年中国知识付费用户规模呈高速增长态势，在这火热的趋势浪潮下，涌现出大量优质的内容知识创业者，“知识付费”这一概念也逐渐被大众所接受。根据小鹅通带来的数据报告显示， 2017 年知识付费的用户中，女性用户占比达到了62%。这是否预示在未来，女性用户将成为知识付费市场的消费主力军？从目前用户画像和行业分布来看，这一可能性即将成为现实。从用户分布来看，个人提升和母婴亲子是付费用户比例是最高的两个，分别占了27%

愚人节前夕，知乎发布“明日头条”，虽打着玩笑的旗号，却也被视为对今日头条的一次正面迎击。而从去年开始，关于BAT围剿头条的说法甚嚣尘上，“杀死今日头条”更是近日热议话题。这样看来，在内容市场上，以算法起家的今日头条与家底雄厚的巨头们分食已成定局。大公司都在玩资本游戏在与今日头条的对抗中，腾讯首当其冲。前有腾讯新闻，后有天天快报，还有植根于微信的公众号，腾讯对头条的围追堵截逐渐白热化。面对头条号扶持优

成立一周年之际，内容付费技术服务商小鹅通在北京举办了内容付费 2018 行业峰会。峰会演讲的嘉宾里，既有知识付费先行者吴晓波、林少、纪中展、青音也有入局知识付费不久的咪蒙、郝景芳...但无一例外都是小鹅通客户。诞生于 2016 年底的小鹅通，最初作为吴晓波的外包团队，在解决了《吴晓波频道》的知识付费系统开发后，选择对所有人开放。“我觉得在中国有了知识付费这个概念，有了移动互联网，有了小程序，有了老鲍的小鹅通以后?

随着消费升级的浪潮愈演愈热,知识付费这个风口终于在2016年爆发,各大知识付费平台相继出现,并且付费用户呈井喷式增长,其中新中产阶级占有相当比例。而屌丝们却认为:知识付费纯粹是浪费金钱。为了反驳这种观点,笔者下面就来论述为什么知识付费是合情合理的。一、知识对于个人和企业的发展有重要作用对个人而言,在人生发展的很多阶段都离不开知识。为了进入大学,需要从小学习语文、数学和英语等各科知识;为了找到合适的工作,需要学好

知识圈——知识付费的先行者 2016 年，由于知识内容消费观和信息获取方式的改变，促使了值乎、分答和喜马拉雅等知识付费平台迅速涌现，知识付费迅速成为互联网的下一个风口，形势一片红火。而时至今日，知识付费市场的大部分流量都聚集于头部资源，而且大多数课程存在内容同质化和碎片化、后续服务缺失、课程无法达到预期等等问题，导致课程的二次付费率、完课率低。 而在另外一个领域——在线教育，课程大部分集中在K12、留学、语

转瞬间，知识付费“风口”已吹了整整一年。复盘格局：去年5月，知乎推出知乎Live；1天后，分答上线，42天刷爆朋友圈；6月5日，“得到”上线《李翔商业内参》，科技媒体圈一片喧腾；又隔1天，喜马拉雅FM开启付费订阅，马东携手《好好说话》一天内售出25731套，再次引发狂欢。至此，知识付费形成“四国大战”，并延续至今。四大玩家的依次落座也培育出如下共识：信息焦虑，基础设施完善，消费升级，付费意识渐浓，碎片化时代对效率的

2018年的知识付费再次迎来姿势变阵，打头换体位的还是分答。或许，准确来说，上线632天之后，从2月6日开始，分答已经成为一个历史名词，它的新名字叫做“在行一点”。按照创始人姬十三在这个更名发布会、亦是分答历史上第二场发布会上的说法，这一次品牌升级并非简单的换皮重生，而是通过整整一年多的试验，开发出了课、班、讲的新产品形态，针对解决生活、工作的实际问题，提供多层次的解决方案后的一次知识付费迭代。

作为一家一直在做“学习”，圈内口碑尚可，又总是会在第一时间输出我们对于整个互联网行业的分析和观点的公司，这一波人人都在鼓吹的“内容付费”和“知识付费”浪潮，于我个人和三节课而言，都是无法回避，必须要去思考和面对的问题。

2017 年即将过半，如果要对 2017 年中国文娱产业做一个年中盘点，那就是知识付费成为“风口”，文化大热变现象。 知识付费成“风口”，文化大热变“现象”2016 年被认为是知识付费元年，到 2017 年知识付费则俨然成为“风口”，目前已有知乎、得到、分答、微博、微信、果壳、虎嗅、钛媒体等各路人马杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。据统计目前国内各个平台的知识付费用户已?