推广 - 传媒 2021-05-21T11:36:25 +08:00

“油厂”铂德行业油荒展优势 琥珀3.5ml大容量Kate2.6ml引追捧

正处于风口的电子烟行业,永远不会缺话题。比如上周,国内一线电子烟品牌铂德才因为和敦煌博物馆合作,被媒体认为不合适,而推上微博热搜前十。本周行业遭遇“油荒”再次为大众所关注。

原来因为疫情的影响,深圳电子烟各代工厂们原材料库存已经严重吃紧,加上当前原材料价格暴涨、缺少芯片,代工厂在原出场价上无力承担。有上游供应链向电子烟品牌方求助,请求品牌方上调20%的价格。尤其体现在烟油上,多家电子烟的交付时间无奈延长20天。烟油厂为了保证老客户的供给,已经不得不拒绝新的订单需求。

为了减少“油耗”,有电子烟品牌在实际注油量上略动手脚,也有压缩中间渠道商利润以应对这一原材料危机的。无论何种方式,最终都或多或少会伤害合作伙伴和消费者的利益。

具有电子烟行业“老黄牛”精神的铂德,优势在此时就开始凸显出来。作为2013年就进入电子烟行业的行业“老人”,铂德没有像大部分品牌一样,寻找代工厂贴牌生产,随后专注营销端,在没有“内功”修为的前提下,立刻使出大招。用了5年时间里,铂德选择了自建生产线,在中美建实验室,沉淀“内功”修为。

最早的成绩,是在提交PMTA的各项试验中,无意间发现具有更高传输效率的左旋尼古丁,即费雪油。后续费雪油成为铂德开疆拓土的利器之一。铂德6款烟油和3款硬件进入二次审核的速度,要比刚建起实验室的其他品牌,快上至少4年时间之久。

如今的行业“油荒”,几乎成为铂德进一步在线下扩张的一个契机。由于自主掌控技术和生产线,铂德在产能上完全不会受制于人,即使遭遇原材料价格上涨的问题,也可以从产业链的角度寻求最优解去应对。在不伤害渠道商和消费者利益的前提下,铂德行业第一的毛利润可以有多重操作空间。

这一优势,完全体验在产品创行业纪录的超大容量上。在行业普遍注入烟油量以2ml为标准的情况下,琥珀可以达到惊人的3.5ml。Kate烟弹雾化结构升级,烟油容量从2.0毫升提升到了2.6毫升,价格却没有随之改变。这一举动,很快引起了消费者的喜好和好评。上海蒸汽文化周上,铂德甚至透露,还有余力去研发新品,将有大量新品面世。

这或许就是铂德之所以在一季度才完成2000专卖店的好成绩,随后5月16日迅速增长到3600家,一个半月店面数量暴涨1600家的重要原因。电子烟终于是一个新兴技术产业,所有的竞争最终都会殊途同归于产品。

5月19日,铂德CEO汪泽其在朋友圈宣布,根据从市场、供应链等多方交叉验证,在六七月份,铂德国内市场销售额会上升到行业第二名,此事基本无悬念,铂德会在接下来几个星期公布数据。

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