近期，有直播间通过高价回收或参与拍卖的虚假承诺诱导中老年人购买假古董，一晚进账数十万。这些直播间利用珠宝文玩的火热行情，以数千上万元的价格销售，受骗的主要是略有积蓄的中老年人。主播通过吹嘘藏品价值、名人求购等话术诱导下单，承诺高价回收、参与拍卖等，实际上这些承诺都是虚假的。
老人们被洗脑，深信不疑，有的甚至借贷下单。直播间的货源地通常在山东、河南一带，成本只有几十元的商品在直播间可以卖到几百上千元。主播还会雇人上演“藏品回收”的戏码以安抚人心。为规避监管，直播间会注明“虚构剧情”试图免责。
平台虽会采取下架商品、封禁账号等措施，但这些号会死而复生，治理是一个反复的过程。追讨钱款也不容易，商家可能会要求买家承担高额的快递费和手续费，或者店铺跑路后钱款难以追回。
珠宝文玩客单价高、多为非标品，直播间常被认为水深。业内常见的造假手段包括编造年份、伪装产地、以次充好等。对于真心想收藏的人，这一行可能无漏可捡，需要大量知识和认知。
行业正在洗牌，珠宝文玩直播需要专业的人做专业的事。随着大浪淘沙，行业将完成洗牌，更加规范。