9 月 19 日消息，京东双11即将到来，众多商家已经进入“备战”状态。京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块，开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商家品牌新增长，以新的内容生态体系助力品牌商家在京东双 11 爆发，实现品效协同增长。
今年京东双11，京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“11. 11 超级排位赛”、“城市LIVE生活节”五大玩法，轮番上阵，让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。
同时，京东内容业务将持续加速深耕短视频营销阵地，在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。在呈现上，全量视频内容均以话题内容聚合形式呈现，匹配内容侧搜索、推荐、逛频道专属流量曝光，让用户轻松感知热门话题氛围，增强品牌曝光。在玩法上，京东将推出 50 余场次话题挑战赛，其中 20 余场为联合京东各个品类共建话题。
在图文方面，京东双 11 的“种草官”、“发现好货”、“评价问答”将构建种草内容营销场。“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法，“发现好货”业务也在双 11 期间进行了全新升级，“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法持续吸引用户。“评论问答业务”也将给予商家更多主动权，商家将会拥有优先回答的权限，直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。