站长之家用户 - 传媒 2022-06-16 18:27

优贝EZ儿童车上市传递关键信息:颠覆性创新重构产品市场

近日,优贝童车旗下新品EZ儿童车全面上市,这款在预热阶段就受到童车行业广泛关注的产品,上市后的表现也不负众望, 其“一车双能,易骑就会”的核心创新点颠覆了很多消费者对儿童自行车的传统认知,也可能会对未来童车细分市场的产品设计理念带来深远影响。

众所周知,童车是一个较为传统的行业。统计数据显示,目前中国童车相关企业约11. 2 万家。从企业数量上看,行业整体发展较快,但从具体的产品角度看,同质化竞争现象较为严重,缺乏让人眼前一亮的新品是明显短板,这也在一定程度上限制了中国童车行业的进一步迭代和走向更加广阔的国际市场。

作为全球高端童车引领者的优贝童车,显然已经提前预判到这一点。近年来,优贝童车一直在吸纳全球研发设计人才,组建国际化研究开发团队,站在全球产品市场角度进行前瞻性设计。

此次优贝童车推出的新品EZ儿童车正是这种前瞻性设计的成果之一。这款产品定位于“新一代易骑就会儿童自行车”,核心特色就在于颠覆了消费者对“易骑就会”经验理解。

优贝EZ儿童车的设计师创造性的将“儿童滑步车”和“儿童自行车”两种童车进行了有机融合,它既是一辆可供低龄儿童轻松上手的“滑步车”,又是一辆可以在一秒内轻松变身、让孩子在不知不觉中学会骑行的儿童“自行车”。

在消费者的传统印象中,儿童学习骑自行车通常有两种方式,一种是在家长的帮助下,直接辅助孩子学习骑自行车;另一种则是先让孩子骑带辅助轮的儿童自行车,然后在逐步掌握平衡后过渡到学习骑自行车。而优贝EZ儿童车则从源头上改变了这一模式, 小朋友们可以先从无门槛的滑步车开始,在轻松惬意的娱乐中逐步掌握平衡感,之后借助简单的快装曲柄、脚踏,实现从滑步车到儿童自行车的转换。

这种转换既是功能性的转变,也是心理上的平稳转换。由于有之前滑步车的经验基础,孩子们可以很快上手自行车的学习过程。而且尤为值得注意的是,这是同一辆自行车,孩子们可以无缝衔接,大大减少了对新自行车的适应和磨合过程。这一点对正在学习骑自行车的低龄儿童十分重要。

正如此次优贝EZ儿童车的宣传语所言,这是一款将”易骑就会“特质发挥到全新高度的颠覆性创新产品。对消费者而言,花一份钱可以获得两辆童车的功能。而对孩子来说,一辆童车可以获得两种截然不同的体验,这样用颠覆性创新打破体验天花板的产品,上市之后获得市场的正反馈也就并不让人意外了。这其实也给其它的童车品牌提了一个醒——充分竞争环境下,不拿出创举性强的产品,未来的市场将越来越不乐观。

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