近年来，随着电子商务的发展和抖音、快手、西瓜视频等短视频平台的快速崛起，以直播带货为主的直播电商新业态也驶上发展“快车道”。在消费提质升级的当下，我国消费者对于电商消费的期待已不仅仅满足于购物这一层面，丰富消费内容、增强消费的互动性和娱乐性等成为电商消费新需求
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