蚂蚁集团旗下的借呗此前已进行整改，现在花呗也宣布启动品牌隔离，将成蚂蚁消金公司的专属消费信贷品牌，专注于中小额，银行全额出资服务更新为“信用购”。
品牌隔离后，花呗将成为蚂蚁消费金融公司的专属品牌，由银行等金融机构全额出资的消费信贷服务，将更新为独立的“信用购”类型服务，避免品牌混同。“信用购”类服务和“花呗”在免息期、查账、还款等核心体验上保持一致。
今年6月，银保监会相关负责人在批复蚂蚁消金公司开业时曾表示，花呗、借呗需要成为蚂蚁消金公司的专属品牌，其他金融机构借助蚂蚁集团所发放的消费信贷，未来不再标挂花呗、借呗名称。本月初，同属蚂蚁消金公司旗下的借呗也已启动品牌隔离工作。