不可否认，TikTok成功地吸引了全球许多智能手机用户的注意力。尽管在包括美国和印度在内的一些国家存在一些政治障碍，但TikTok宣布，它现在在全球拥有10亿活跃的每月用户。
Instagram早在2018年夏天就达到了这一里程碑，并一直在努力保持其作为一款流行社交应用程序的地位。随着TikTok及其短视频格式的兴起，Instagram和YouTube都试图将TikTok的外观与Instagram卷轴和YouTube短片结合起来。
早在7月份，Instagram的负责人Adam Mosseri就承认TikTok正在成为一个巨大的竞争对手，该应用的重点需要从最初的照片共享应用转变为四大重点：创作者、视频、购物和信息。