直播观察公众号- 业界资讯 2021-04-30 17:08:29 +08:00

虎牙5年20亿买断LPL版权!揭秘版权背后的生意逻辑

声明:本文来自于微信公众号直播观察(ID:zhibogc),作者:BB,授权站长之家转载发布。

近日,国外知名电竞媒体TEO报道,虎牙以3.1亿(折合人民币20.13亿元)美元的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议,协议授予虎牙直播为LPL联赛的独家播放平台,其中包括LPL、LDL联赛和LPL全明星赛的视频点播和发行权。

该协议中的直播权为期5年(2021-2025年),视频点播权为3年,除此以外,虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等基于腾竞体育授权的英雄联盟相关视频与文字内容的权力。

消息公布后,很多人都吃惊虎牙为这次版权开出的价格,虎牙为此支付的总费用高达20.13亿元,这次价格也刷新了电竞圈版权价格新高。那么对于虎牙来说,这个价格贵吗?

1

5年20亿?LPL版权价格一年涨7倍

首先我们横向比较一下近几年其他电竞赛事的版权费用。

2016年12月16日 MLBAM购买拳头游戏6年独家流媒体版权的费用是保底6年3亿美元。若营收超出3亿美元,双方将对利润进行分成。这笔交易折合成人民币恰好大概是6年20亿人民币。金额和LPL的版权价格相当,但是年限上多了一年。

18年 Twitch拿下“守望先锋联赛”(OWL)独家转播权,包括常规赛和季后赛。的费用是2年9000万美元(5.86亿人民币)。也就是1年2.43亿人民币。说句题外话,大家现在在国内看着守望先锋不管游戏和赛事都是不温不火的样子,但在国外,在Twitch守望先锋依旧是坚守在前三的赛事直播内容。更何况是更加火爆的18年,而且Twitch9000万的合同不止包括在OWL本身,其中还包括Twitch和暴雪的一些其它协议。

还有最近的2020年,B站8亿人民币购买3年世界总决赛的独家版权。每年的价格差不多是2.6亿。差不多是LPL一年的一半,虽然S赛的影响力肯定高于联赛,但S赛的比赛周期更短,比赛时长也更少,这也是没法改变的客观存在因素。

再来纵向的比较一下近几年国内传统体育的版权费用:

2019年腾讯续约NBA5年版权,价格是15亿美元(人民币103亿)

2020年 体奥动力续约中超版权,5年30亿人民币

2020年咪咕购买CBA版权,5年20亿人民币

看了这些对比数据,可以发现,虎牙20亿拿下LPL在中国的独家直播、视频点播和发行权,真的不贵。

2

虎牙斗鱼共同投标

值得一提的是,虎牙拿下版权隔天就将直播平台版权分销给了斗鱼直播,企鹅电竞以及Bilibili。昨晚在斗鱼的英雄联盟官方频道上,已经出现了“斗鱼获得LPL直播版权,6月见!”的标题。

人民电竞也爆料称:本次竞标虽然由虎牙主导,但实际是虎牙斗鱼共同投标。这样一来,两大平台也将分摊20亿元版权成本。看似虎牙斥资20亿元天价购得版权,其实经过斗鱼分摊和分销后虎牙的成本压力小了很多。

同样获得独家权益再分销给其他直播平台的事情,B站就曾做过。去年8月14日,B站宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权(中国大陆地区)进行分销,企鹅电竞、虎牙、斗鱼获得授权。据媒体深响报道,B站通过分销S10的直播版权,已经回收了三年里的第一年的成本 。

另外,除了赛事直播版权上的主动权以外,虎牙站目前还拿着一些独家官方权益,比如二路流直播间等等。由于二路流直播间可以自己搭建,或进行二次加工,所以无论是从可看性还是商业化机会来说,空间都更大。

甚至虎牙可以选择不将二路直播信号的权益分销,这一独家权益能为他们在英雄联盟主播的签约上带来一定程度上的优势。

值得注意的是,这次LPL版权虎牙是与腾竞体育签约,而B站签订版权协议则是与拳头游戏,意味着腾讯旗下游戏国内赛事的版权归属于腾竞体育。

3

虎牙打造149项赛事版权帝国

根据虎牙2020年的四季度财报,仅在第四季度,虎牙就直播了近150项版权电竞赛事,直播、转播权包括英雄联盟S10、王者荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等几大赛事。

在大型赛事版权上,虎牙是唯一拥有《英雄联盟》LPL、LCK、LEC和LCS四大赛区版权的直播平台,内容全面,合作稳固,赛事板块无比庞大。而虎牙在自制内容和头部版权的优势,也使其具备了行业较高的用户黏性。根据艾媒咨询,虎牙每周观看1次直播以上的用户占比达87.9%。高于企鹅电竞的85.5%、斗鱼的84.8%。

虎牙花费全年营收的五分之一购买LPL的直播版权,侧面来说也是对未来5年电竞赛事的投资。根据《2021年度第一季度中国游戏产业报告》指出2021年第一季度中国电子竞技用户规模达4.89亿人,而以2020年LPL赛事为例,直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过1000亿。

英雄联盟赛事项目以外,虎牙还是PEL、PEGI、EC这些手游赛事的直播平台,DOTA2项目也持续发力,拿下“ESLOne2020洛杉矶”和“ONEEsports新加坡”Major赛。这些重要赛事版权成为虎牙在下一阶段竞争中的有利筹码。

自2020年以来,电竞赛事的观看人数越来越多,同比增长达25%,虎牙能够凭借这一次的版权购买吸引大量的用户关注。同时,也进一步佐证了电竞赛事作为虎牙接下来的重点发展方向,除直播外,虎牙能通过赛事获得大量收益。因此,看似20亿的天价,在多家平台分摊,独家内容转化之下,此次天价购买LPL的5年就是稳赚不赔。

相关话题

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容