据央视新闻7月13日消息，直播带货因实时互动特色，正成为广受欢迎的网购方式。消费者在选购服装时，能当场询问尺码、商议优惠，这种即时交流的体验比观看视频和图文介绍更进一步。
然而，部分商家在尝到甜头后，开始取巧——事先录制好推销视频并循环播放，以伪直播形式引流，既想降低运营成本，又能保持账号活跃度。近日，一个拥有数十万粉丝、累计销量超十万件的服饰类账号，就因多次用录播冒充实时直播，被平台永久关闭了直播权限。
涉事商家对此表示不服，认为平台处罚过重，随后提起诉讼，请求法院判令平台解除封禁并赔偿5万元经济损失。
平台方面提供的证据显示，早在2025年12月，后台技术巡查就发现该账号多场直播存在明显异常。此前，这一账号已因“非实时直播内容占比过高”等问题被短期限制过直播功能，且多次因“录播”“虚假活动”等理由受到用户举报。
平台指出，上述行为严重扰乱了以真实互动为基础的直播秩序，因此依据相关规则，对账号作出无限期封禁直播权限和观众连线权限的处理。
原告商家辩称，即便存在录播，也只属于轻微违规，并未造成严重后果，平台采取短期断播或临时整改即可，永久封禁显然处罚过当。
法院审理后认定，平台按照双方协议约定对账号实施永久封禁，有充分的事实依据，且符合法律规定和协议内容，处置措施“过罚相当”。最终，法院驳回了该贸易公司的全部诉讼请求，目前判决已生效。