TopKlout克劳锐公众号- 业界资讯 2021-04-28 20:07:12 +08:00

传闻中的赵露思,在短视频里扮演自己

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:加一,授权站长之家转载发布。

粉丝近3000万,几乎所有视频都是爆款视频,点赞量少则几十万,多则700万+,所有视频平均点赞量超过100万,更是多次登上热点榜,这是赵露思在抖音平台上的数据。

作为一个新晋95后小花,赵露思在娱乐圈的流量也是不可小觑。她的不少作品,比如最近热度较高的《长歌行》,前段时间爆火的《传闻中的陈芊芊》,以及和林雨申合作的《我喜欢你》,都为她吸引了不少关注,带来了不少流量,也是以这些作品,她一步步成为了娱乐圈中的人气小花。

在这样的情况下,不少明星都会选择将重心放到演艺工作上,在短视频平台保持高频更新的寥寥无几。而赵露思,则一如既往地保持着抖音平台的高频更新,数据和粉丝也依然稳定增长。作为一个明星,她为何会选择押宝短视频平台?短视频平台又能够和她的明星身份发生什么化学反应呢?

从QQ空间到大荧幕,赵露思的“红人DNA”

说起赵露思,不少资深粉丝都知道,她在学生时代,就曾经因为一张照片火于QQ空间,那张照片被不少人用来当作QQ头像,但在当时,很少有人知道这个网红QQ头像的名字是什么。

直到2016年,赵露思参加了《超级女声》的网络海选,录制的唱歌视频让不少网友认出了她,这才知道,原来被自己当作QQ头像的女孩子,名字叫做赵露思。当时,虽然她并没有在比赛中走下去,但是却收获了“国民岛花”的称号和一大波网友的关注。

从成为QQ头像,再到参加节目被网友认识和喜爱,赵露思的发展轨迹,和红人这个身份有着脱不开的关系,她的微博,也像大多数红人一样,时不时更新着九宫格美图。

赵露思红人身份向艺人身份的转变,是从签约公司开始的。2016年,签约银河酷娱之后,赵露思开始走上了艺人化的道路,从开始的参加综艺节目提升大众认知,到在电影中出演小配角磨练演技,再到后来担纲网剧女主角,赵露思一步一步完成了从红人向艺人的转变。

而在这段时间里,赵露思并没有放下自己的社交平台运营,同时,除了最开始的微博,她还入驻抖音,开始在抖音更新短视频。

2017年一条古装扮相的短视频,是我们如今能够看到的赵露思的第一条短视频,截至目前,这条短视频的点赞量已经达到了167.3万,转发、评论量也达到了10万+,无论是在现在还是当时,都可以称之为爆款视频。

赵露思在后续也保持了在抖音平台的稳定更新。在2019年知名度提高,作品变多后,更是进一步提升了更新频率。

她的短视频大多和她所参演的作品有关,在视频中,她会穿着剧中的衣服,以简单的手势舞配合抖音热度较高的BGM,以这样的方式来宣传自己的作品,提升曝光量,也提升网友对于她所参演作品的认知度,进一步为她的作品助力。

同时,她以艺人身份参演的影视剧,也能够为她在抖音平台上的流量助力。以她点赞量700万+的视频为例,这条视频就是她在网剧《传闻中的陈芊芊》爆火后,电视剧《我喜欢你》播出期间发布的。

视频文案也和当时争议较大的女主角人设有关,成功吸引了不少电视剧粉和网友的围观,为她吸引了不少粉丝。

搞笑又沙雕,营造艺人人设之外的反差感

赵露思在短视频平台上的运营,除了为她吸引流量之外,也为她打造了一个区别于影视剧角色人设以及艺人人设的新鲜形象。

作为一个艺人,赵露思担纲主角的影视作品大多是甜宠剧,因此她的人设定位也是清纯、甜美的95后小花。但是这样的人设,并不利于拉近她和粉丝之间的距离。

而她在短视频平台的运营,她在短视频平台和粉丝的频繁互动,则是成功为她打造了艺人人设之外,另一个更接地气的人设——搞笑、沙雕的邻家女孩。

这个新鲜的人设,我们可以从她发布的短视频中追根溯源。她的视频,除了以上我们所提到的手势舞,还会有不少搞笑内容。有的是土味视频,有的带着抖音上的搞笑特效,还有的视频在“女神”和“女神经”之间反复横跳。

这些搞笑、沙雕,又带着可爱的视频,成功为她构建了一个沙雕邻家女孩的人设,不仅可爱,而且接地气,和她的女明星人设之间产生了强烈的反差感,为她吸引了越来越多粉丝的关注,同时也拉近了她和粉丝之间的距离。

粉丝和她之间的距离拉近,最直接的体现,就在评论区中。在其他明星的评论区,或许我们能够看到最多的是“彩虹屁”,是或朴实或华丽的夸奖。

但是在赵露思的抖音评论区,我们看到了截然不同的景象。更多的粉丝以和赵露思互损为乐。“她逐渐没了偶像包袱”、“她是自己最大的黑粉”、“又在试图挽回形象快拉住她”这类评论常常在她的评论出现,还有的粉丝会在评论区直接表示“原来露思还有这一面,颠覆了我对露思的认知”。

赵露思也频频在评论区和粉丝进行互动,回复一些“让自己尴尬的评论”,这样的互动,更是提高了粉丝的互动积极性,提升了粉丝粘性,进一步和粉丝之间建立情感链接,拉近了明星和粉丝之间的距离。

以这样的反差人设,在短视频平台的高频“营业”,赵露思不仅完成了现有粉丝的巩固,而且还成功破圈,吸引了越来越多网友的喜爱。从克劳锐红管家中我们可以看到,近30天来,赵露思的抖音粉丝已经增长了40万+,这无疑是她在抖音平台上努力耕耘的结果。

图片来源于克劳锐红管家

结语

除了抖音这一短视频平台,赵露思在小红书平台上的表现也非常出色,我们从克劳锐小红书榜单中就可以看到,2021年以来,赵露思在小红书上的排名一直在TOP3,也取得过TOP1的好成绩。

图片来源于克劳锐《小红书红人影响力榜》

截至目前,赵露思在小红书上的粉丝已经达到了625.3万,已经达到了超头部的水平。目前,翻看她的小红书日记,我们发现,她的日记内容主要集中在日常生活分享、美妆护肤好物分享以及穿搭分享等等,和小红书的种草社区这一属性十分相符。

对于赵露思来说,无论是抖音还是小红书,都是为她明星身份所做的补充,对她的明星身份有着较强的助益。作为一位明星,她在抖音和小红书等社交平台的运营也成为了她区别于其他明星的独特优势。

当然,明星在社交平台上的频繁“营业”有利也有弊,上文中我们已经提到了不少社交平台和明星的互相助益。但是明星在社交平台展露的更加真实、接地气的人设,往往也伴随着一些翻车风险。

前段时间“赵露思抖音点赞拉踩视频”事件,也为她带来了不少争议,#赵露思点赞#、#赵露思工作室回应#先后登上微博热搜,受到了广大网友的关注。赵露思曾经在抖音平台上“手滑点赞”其他拉踩视频的事件也被网友们重新翻了出来。虽然工作室在后续澄清了事实,但是这些事件的发生,无疑还是给赵露思带来了负面影响。

除此之外,还有不少明星在社交平台上经历了人设翻车,区别在于,有的明星因为真诚的态度取得了原谅,而有的明星欲盖弥彰则加深了负面影响。

对于明星来说,社交平台在放大明星影响力的同时,也映照着他们更真实的样子。明星在社交平台的营业,真实,或许是唯一解药。

推荐关键词

大家正在看

银发网红崛起,“70后”正在短视频里征服90后

短视频大厂,瞄准傻瓜版“Pr”

电影局打击短视频侵权

首例短视频模板侵权案宣判

短视频里,谁在保护未成年人

比抖音、快手还早做短视频的开眼,现在怎么样了?

24小时热搜

查看更多内容