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BGM:爆款内容加热器

2020-11-20 08:35卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:张木子,授权站长之家转载发布。

心多憔悴,爱付与东流的水。

舍命奉陪,抵不过天公不作美。

往事回味,不过是弹指一挥。

日复日望穿秋水恕我愚昧。

这首《燕无歇》最近是不是刷爆了你的社交圈。

抖音 抖音神曲 BGM

不管是看抖音短视频,还是微信朋友圈分享,亦或是各大音乐APP热门推荐,这首歌都频繁出没在大众视野,成为了又一任抖音神曲

其实,抖音的神曲之路从上线之初就奠定了。因其强音乐属性及中心化推荐逻辑,成就了许多音乐作品,也让许多优秀的音乐人一夜爆红。

一曲《芒种》让大家认识了音阙诗听;

一首《多想在平庸的生活拥抱你》,让更多人成为了“隔壁老樊”的铁粉;

在地下通道唱歌而爆火的井胧,不仅发表了大热单曲《丢了你》,最近更有报道显示他参加了《创4》海选,或将成为网红转型明星的又一成功案例。

如今,抖音逐渐成为了音乐宣发的首选阵地。越来越多的音乐人带着自己的作品,希望借助短视频平台的丰盈流量,以及内容众创热度,和音乐魔性洗脑效应,完成在观众面前的华丽亮相。

在抖音,看见音乐

据抖音音乐11月5日发布的《2020抖音音乐生态数据报告》显示:

近半年,抖音音乐人累积涨粉超3亿,创作有涵盖流行、说唱、民谣、电音等多种音乐类型,出现了多支火爆全网的国民级音乐作品,在抖音排名前10的歌曲总播放量就突破了945亿。

抖音 抖音神曲 BGM

《2020抖音音乐生态数据报告》

抖音平台为何能源源不断的吸引音乐人?庞大播放量数据背后,抖音的音乐宣发有何魔力呢?

首先,音乐自抖音出现伊始就扎根在其内容基因之中,成为不可分割的一部分。

短视频这种视听结合形式,拓宽了音乐产品的原有的消费路径,用户不再局限于主动登录线上音乐软件、或购买一些音乐产品(如磁带、CD类),或通过街边小店的公放音乐,来消费、了解时下最新、最热的曲目。

而是将音乐植入视频化的内容之中,让用户需求不再受限于个人视野,拓宽音乐内容获取范围,潜移默化影响音乐产品消费。

其次,抖音短视频生态的快节奏、高更新率及众包创意氛围,带给了内容很强劲的生命力。

抖音平台上有个规律,一首歌往往不是原唱唱火的,更多是其他歌手对歌曲进行了自我风格化的改编,仿佛“注入灵魂”而火爆全网。这也就是大家常说的cover版,即翻唱。

《燕无歇》@Prison.七叔

翻唱除了风格的转变外,还在于在用户的快节奏消费下,不断对同一内容推陈出新,延长了内容生命力,增加了音乐成为爆款的可能性。而且一个版本的爆火,还会带动其他版本的热度回炉,关联效应明显。

再者,短视频内容制作的方便与快捷化,也给了音乐作品更多被使用和被听到的渠道。

如:抖音的配套剪辑软件剪映就推出了热歌模板功能,选择想用的歌曲模板,导入自己的照片或视频素材,就可以完成一次“傻瓜剪辑”,从而成为朋友圈里最in的仔。

抖音 抖音神曲 BGM

剪映APP

这种简单易上手的内容生产工具,让短视频对普通人的门槛大大降低,让大量普通用户真正参与进来,以庞大的群众基础推动某一流行BGM不断扩张辐射范围,造成全网火爆的刷屏现象。

而且也正因为这类便捷化的制作体系,让素人对音乐的二次创作发挥空间更大,进一步拓宽受众。

如平台上异常活跃的各类娱乐化剪辑,同人cp、剧集剪辑、综艺爆笑花絮、人像混剪等等。这类内容用户受众多、传播范围广、互动指数高,是音乐破圈传播的重要途径。

除此之外,还有素人拍摄舞蹈视频、vlog纪实类等也都非常适合匹配大热BGM,通过全网内容众创,不断强化歌曲记忆点。甚至还会吸引到明星跟拍,大大刺激了用户的参与积极性,进一步扩张音乐影响力。

由此可见,抖音已逐渐搭建起了一个由音乐人和素人共建的,可自循环的音乐内容生态。

如何利用BGM热度

产出热门内容

上面我们了解了抖音音乐内容生态,那在这种有料、有热度的正循环推动下,作为平台上一个普通内容生产者的我们,应该怎样借力热门音乐的东风,为自己的内容推波助澜呢?

一、紧跟曲目潮流

一首BGM,当你已经频繁的刷到时,可能只能收割它的长尾流量了。

它的流量爆发期,和随之而来的用户关注度,以及可能存在的音乐人与平台合作所产生的流量扶持,都可能因为你的“认知滞后”,与你失之交臂。所以,及时捕捉热门音乐动态非常关键。

两个途径助你捕捉潮流音乐趋势。

1、以点及面——抖音音乐榜

抖音平台自有榜单,在搜索页面下端,以周为更新单位,按选用该音乐的视频热度值排序。

进入榜单页面可以添加收藏,该操作可以同步到剪映APP,并在内容制作的过程中直接调用;还能进入歌曲主页,看到使用了该音乐的高赞视频。

可以从这些高赞视频中找到用户的兴趣点,吸取成功经验,在此基础上进一步创作。

抖音 抖音神曲 BGM

如11月13日热歌榜排名第一的BGM《Tonight》,它点赞第一的视频是一个高大男生走向镜头,从模糊到清晰。只是简单的一个慢放镜头,但却通过配合音乐的旋律重音,将整个氛围的营造恰到好处,有一种卡点卡到心尖上的感觉。让这不到10s的视频收获63万点赞。

@大川

2、见微知著——第三方音乐平台榜单

除了官方榜单外,在第三方音乐平台,能通过飙升榜、热歌榜、听歌识曲榜等榜单状况,看出用户的搜索、播放、分享等行为的数据反馈,及时了解用户喜好。

特别是听歌识曲榜,这个榜单能反应两个重点。

1)听众对这首歌的需求从站外来。用户一定是在站外听到这个旋律又不知道是哪首歌,才会选用这项功能,这类需求的用户大多是短视频平台来的,正是精准目标用户。

2)该音乐已经具备洗脑特质。所以用户才会在站外根据记忆的片段搜索相关音乐内容,说明它很有爆款潜力,值得投入精力创作。

以QQ音乐为例,它以日更新的听歌识曲榜便是抖音神曲的集合地。

抖音 抖音神曲 BGM

二、不管是泛娱乐还是垂直内容,都可与音乐融合

目前看来,利用BGM热度的内容大多是图文切换、明星剪辑、个人展示等。

图文切换类大多是与音乐毫不相关的星座、鸡汤类文案配合美图,内容时间不长,但用户可能会为了看完视频中的文字或多听几次BGM而循环播放,让视频完播率大大提升,从而获得不错的流量推荐。

明星剪辑类则有很大的内容受众,且需求比较固定集中,简单的只要做卡点照片切换即可,稍微复杂的可能涉及镜头卡点、换装等技术剪辑。而个人类内容多是舞蹈、对嘴类自拍。这两类内容用户基础很强,比较能带动起音乐热度。

但,在平台上占大多数的泛娱乐剧情和垂直内容其实并没有深度发掘BGM的能量。

目前抖音上火的BGM多是一些快节奏音乐,他们有一个共同的特点就是【带感】在内容创作中可以适当运用这一特性,在剧情反转或人设/产品展示的过程中插入流行BGM,营造氛围,有针对性的狙击用户取向。

总而言之:BGM选得对,不仅锦上添花,还有可能帮助内容实现引流、破圈的目标。

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