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2019-12-13 11:26
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半年仅发14个视频、广告营收300万,抖音“刘二豆”为何还能这么红?

声明:本文来自于微信公众号短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

“萌宠”内容赛道还是蓝海吗?

对于年轻人而言,宠物已经成为生活中重要陪伴。萌宠类视频往往凭借“主子们”可爱的外形、或傲娇或贴心的性格俘获了一众“云铲屎官”的心。

众所周知,抖音最为出名的萌宠大号便是坐拥 4000 多万粉丝的“会说话的刘二豆”,其半年仅发了 14 个视频,但接了 6 单广告,每个广告视频报价 52 万,变现能力惊人。

根据星图提供的数据,带有萌宠标签的达人共有 1004 位,目前抖音粉丝超千万的萌宠达人仅有 5 位,能否走出下一个刘二豆?

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

萌宠大号“刘二豆”

12 月 9 日,淘宝发布《双 12 萌宠消费新趋势》,显示 90 后们正愈发把宠物当孩子养:猫汉服、和风宠物小被子、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量大幅增长…...

宠物商品正呈现明显的精致化趋势,像宠物公主床都成为淘宝双 12 的热搜新品,销量同比去年增长200%。

另据媒体报道, 2018 年中国养宠家庭数量接近 1 亿户, 5 年时间里同比增长了43.9%。同时,在城市中的养宠人群中,几乎有一半是 90 后。

对他们来说,宠物已经成为生活中重要的“陪伴”, 90 后更倾向于像照顾孩子一样照顾宠物。而今年淘宝双 12 出现的“精致养宠”新趋势,正满足了这类人群的消费需求。

这种趋势在短视频行业也体现得淋漓尽致。

不少达人热衷于分享萌宠视频,往往因为视频中萌宠表现的搞笑、呆萌等特质,圈粉无数;也有账号在以萌宠为主角的基础上,加入对话、剧情等人格化元素,使内容更具张力。

谈起抖音萌宠账号,一定离不开“会说话的刘二豆”。

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

该账号目前坐拥 4230 万粉丝,视频主角是“二豆”和“瓜子”两只猫猫,通过拟人化的台词配音,剧情的演绎,镜头的衔接完成一个个简短有趣的小故事。

但刘二豆目前的更新频率也大为降低。最近的一个视频更新日期为 12 月 1 日,而 11 月也仅更新了 4 个视频,下半年更新视频总数仅有 14 个。

值得一提的是,刘二豆 11 月更新的 4 个视频有 3 个是广告,半年则有 6 个广告。

可见虽然许久没更新,但巨大的粉丝数、良好的互动数据以及有特色的内容,还是颇受广告主青睐。

不过,对此也有粉丝表示:“豆妈变了,变得没广告不更新了”“双十一过了,没有广告了,是不是就不更新了”......

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

而从该账号的粉丝趋势也可看出,停更还是有影响:从 9 月中至今, 3 个月掉粉近 50 万。

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

萌宠账号现状如何?

那么,除了刘二豆之外,抖音还有哪些萌宠账号?

通过星图提供的数据,可以看到萌宠并非冷门赛道。仅星图后台,带有“萌宠”标签的账号便高达 1004 个。

场妹统计了抖音TOP20 的萌宠账号榜单——

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

从榜单可看到,粉丝数超过千万的萌宠账号仅 5 个,分别是会说话的刘二豆、金毛蛋黄、爱与二歪、大G和柯铭。而仅有刘二豆的粉丝数超过 4000 万,其余 4 个账号粉丝数区间为1000- 2000 万。

在内容占比方面,其所呈现的形式相对多样,其中主要包括有搞笑段子、剧情、生活日常、宠物知识普及等。

其中,“搞笑段子”类型内容占比最大,高达40%;其次是“剧情”类和“生活日常”类,分别占比23.33%;“宠物知识普及”类内容账号占比10%。

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

可以发现,众多萌宠账号所走的道路还是跟刘二豆如出一辙,且数据也表明目前这种以搞笑剧情为主的萌宠账号占比大、更受欢迎。

如“在下铁头阿彪”将外形可爱,性格傲娇的猫咪拟人化,强化猫咪的性格,再搭配可爱的衣服,生动活泼的配音,给观众留下深刻的印象,而不仅仅停留在“可爱的猫咪”这一个标签。

抖音 刘二豆 萌宠 短视频

账号内容主打剧情,两只猫咪是故事的主角,围绕一些社会热议的话题展开。不仅如此,还推出了系列短片“我妈已经三天没有打我了”,与主人展开斗智斗勇的故事。

剧情设计有起伏,剪辑快节奏,再搭配上令人紧张的音乐,很容易就能击中粉丝痛点和爽点。

相比之下,知识普及类、宠物周边等内容还比较稀缺。

典型案例是白大褂加身的“铲屎官阿程”,以宠物生活、健康等知识内容科普为视频创作内容,“宠物外驱虫”、“狂犬疫苗”等困扰着一众铲屎官的问题,大部分在这里获得解决方案。

作为一个科普账号,阿程在解决用户痛点上体现出了稀缺的价值,评论区问题阿程都会给到不但专业还风趣幽默的回答,凭借其专业性,阿程得到了许多网友的喜爱。

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