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又一届双 11 华丽收官,与往年的战报纷飞不同,今年双11,增长质量和社会价值成为核心目标。这给品牌带来新思考:比起让用户冲动买单,如何深层次打动用户,特别年轻主流消费群体,才是关键。的确,历时 13 年的双 11 购物狂欢节,已经深刻改变了年轻人的消费方式。在 1983 年, 26 岁的陈林想买一件价值他三个月工资、最时兴的夹克棉袄,要冒着风雪排队 2 个小时。而现在的年轻人,不管是潮流服饰、新款电子产品,还是家居好物,?...

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