意见领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
意见领袖理论起源于拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨的两级传播论。
2021-12-16
意见领袖
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