KOL就是Key Opinion Leader，是指意见领袖的意思，是指在某个领域发表观点并且有一定影响力的人。其实KOL在我们现在的日常生活中，不光可以是领域的领袖，还可以是各类网红、美妆博主、主播，甚至是明星艺人等，只要是能够在某一方面对大量的人群有所影响，都可以是KOL,因此，KOL营销更是被广泛运用到推广营销当中去。
网络媒体对“KOL”描述
营销学上的概念
品牌传播链条中不可或缺的一环
在行业内有话语权的人
真正的媒介载体
有能力参与和影响特定社区或领域内的人
营销学上新产品的早期使用者
单向的意识输出
自我认同与情感需求的投射
社交电商网络内不可缺少的一环
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当下流行的卖货方式
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