短视频信息展示影响消费者购买意愿理论模型的建立，为电子商务经营者制定正确的短视频信息展示策略进而提升内容营销工作效率提供实践指导。[方法/过程]利用“S-O-R”模型，构建了电商平台短视频信息展示对消费者购物意愿影响作用的理论模型，该模型以短视频信息有用性、易用性和全面性作为外部环境刺激，将虚拟触觉、愉悦感和信任感作为受到外部刺激影响的消费者内部机体因素，将购买意愿作为消费者的行为反应。研究采用问卷调研的...
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