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2018-12-17 10:29
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乘着腾讯音乐上市东风,数字音乐平台可以学到什么?

QQ音乐,腾讯音乐

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曾经模糊不清的商业模式,在腾讯音乐的努力下不仅走通了而且还完成了上市,这也能够让音乐在未来的整个娱乐市场中拥有一定的话语权。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

腾讯音乐娱乐集团终于在期待下上市了。

之所以说是在期待下,因为腾讯音乐娱乐集团(TME)的成功上市,往小了说是中国在线音乐行业得到了资本市场的认可,有望谋得更大的发展。往大了说,像腾讯音乐这样的互联网音乐公司得以进一步前行,可能会给整个音乐产业带来全新的格局变化。

这一点也通过资本市场的反馈得以验证。 12 月 12 日,腾讯音乐娱乐集团于美国纽交所挂牌上市,收盘报 14 美元,较发行价涨7.69%,以收盘价计算,腾讯音乐市值为228. 94 亿美元,甚至略高于目前全球最大音乐流媒体Spotify的228. 82 亿美元,这大概也显示出海外资本市场对于腾讯音乐的期待。

那么,在这个时间节点,读娱君也想试着总结一下,为什么腾讯音乐能够在同行中率先走向上市?它一路走来的布局与谋划,又能给行业带来怎样的启发?

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从音乐出发但不止于音乐

在互联网进入音乐产业之前,行业只有音乐爱好者的概念而没有用户的概念,因此那个时候音乐行业无论是商品还是传播、营销方式,其实都是凭借从业者主观经验制作、制定探索出的,比如音乐专辑、电台榜单的出现。

而当互联网公司进入音乐产业后,尤其是移动互联网时代到来后,用户的概念逐渐在音乐行业形成,各家数字音乐平台也开始寻找自己的用户,并探寻这一音乐爱好群体的需求到底是什么。

作为数字音乐平台,“听”肯定是用户最主要的需求,然而在当下这个时代,只是听音乐并不能满足用户从音乐衍生出的娱乐需求。 2016 年,经过合并而成立的腾讯音乐也沿着旗下各产品原本的发展方向,做了重新的定位与融合,针对当下用户的多元化娱乐需求,从最初包含“听看唱玩”的体系进一步发展成提供发现、听、唱、看、演出、社交的“一站式”音乐娱乐平台。

在这样全面服务的支撑下,腾讯音乐成为了最得音乐用户心的平台,据此前腾讯音乐提交IPO文件透露的数据显示, 2018 年第二季度腾讯音乐总月活跃用户数超过 8 亿,用户日均使用时长超 70 分钟,要知道全球最大的音乐流媒体平台Spotify的月活跃用户数也不过1. 8 亿,可见腾讯音乐在服务用户上的成功之处。

而腾讯音乐之所以能够打造这样一个“一站式”音乐娱乐平台,也是因为做到了音乐与社交相融合的模式创新。

这种融合创新体现在腾讯音乐的方方面面。最基础的功能例子就是将歌曲分享到其他社交平台,让用户能够“以歌言志”满足最基础的社交需求,此前金庸离世,朋友圈中就出现了大量《沧海一声笑》等歌曲;而在这个基础之上,作品的传播过程中其也创新了围绕数字专辑的社交化玩法,粉丝除了购买专辑外还可以为爱豆打榜、筹资购买推广位等等,让乐迷、粉丝有了更多互动的可能。

同时,腾讯音乐也有音乐+社交融合出的产品布局。比如酷狗音乐衍生出的酷狗直播,让乐迷在平台上不仅能听到音乐人的作品,还能看到他们的直播日常,扩大粉丝与音乐人的互动空间,从而增强彼此粘性;全民K歌也并不止步于个人的线上唱K,有音乐爱好者的互动社区,以及邀请同伴一起K歌的社交功能。

这些都是腾讯音乐能够走在行业前端的基础原因,紧跟用户的需求变化,找到能够以音乐出发扩散到更大娱乐市场的角度,从音乐出发但不止于音乐,是腾讯音乐在数字音乐平台发展之路上做出的最大贡献。

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腾讯音乐上市
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