推广 - 传媒 2017-10-17T11:22:18 +08:00

2017搜狗金投赏专场: AI营销 遇见未来

10 月 16 日,第十届金投赏国际创意节在上海商城剧院隆重开幕,诸多业界精英汇聚一堂,共享行业盛宴。在搜狗专场中,搜狗品牌销售部总经理孙霏带来了主题演讲《AI+让营销更智慧》,并邀请了三位大咖:搜狗输入法产品总监李琳,华扬联众副总裁赵轶俊,宜信大数据创新中心副总经理蒋炜航,在圆桌论坛环节共同探讨了 AI+营销的发展趋势,引得现场“爆点”不断。

               (搜狗品牌销售部总经理孙霏)

AI+推动未来营销新变革

人工智能这个话题在近几年来持续走热,但如何将AI与营销相结合,依然是一个值得思考的命题。搜狗品牌销售部总经理孙霏表示:搜狗以“自然交互+知识计算”作为长期核心战略,不断加大人工智能技术的研发投入,并取得了坚实成果,在技术方面与竞争对手拉开差距。

搜狗以语言为核心的人工智能技术,已经通过问答、语音和翻译等形态应用于搜索和输入法等产品中,实现搜狗语音、搜狗识图、搜狗知音OS、搜狗深智引擎等方面的突破,最终实现AI智能场景化落地。例如,搜狗输入法可以根据聊天内容进行智能感知,根据聊天关键词给出最合理的推荐,生成“智能分享卡片”,用户无需频繁的跨屏切换,可以一键点击查看详情或分享好友。这不仅让用户表达和获取信息更方便,也让广告主能更智能的展现品牌内容,实现对目标人群的精准覆盖。

随着搜狗人工智能战略的不断推进,使得搜狗将AI技术应用于营销领域也卓有成效。孙霏表示:借助两大拳头产品搜狗搜索和搜狗输入法,搜狗奠定了庞大的用户基础,并凭借深度学习能力,搜索营销完成了从人工到智能的转变,成为广告主营销的强力推进器。比如,在双十一期间,搜狗商业AI以百万量级粒度的产品、品牌、平台等购物信息,建立起高亮图谱。用户的每一次点击、浏览、输入、搜索行为,都会让对应的信息点亮度提高。通过对用户所有行为的收集,搜狗建立了完善的购物知识图谱,为广告主营销提供依据和参考。在强大计算能力的支撑下,搜狗近年来的营收增长显著。 2014 年到 2016 年营收年复增长率为36%,净收入年复增长率为68%。

大咖齐聚 开AI营销新脑洞

(从左至右,主持人张默、搜狗输入法产品总监李琳、华扬联众副总裁赵轶俊、宜信大数据创新中心副总经理蒋炜航、搜狗品牌销售部总经理孙霏)

在圆桌论坛环节中,四位嘉宾围绕“AI与营销”这一主题,分享了各自领域内AI技术的应用所带来的显著变化,以及未来将可能产生的重大影响。

宜信大数据创新中心副总经理蒋炜航:

“金融行业和大数据其实离得非常近”,二者呈现快速融合趋势。借助大数据,无论是营销、风险控制、反欺诈,还是个性化服务,都有很明显的能力提升。大数据也为理财用户提供了有效的金融决策依据。搜狗作为拥有海量用户规模的互联网企业,在大数据领域有着天然优势,依托完善的产品矩阵,能更精准的分析用户需求和投资行为,为金融行业提供个性化数据支持。

华扬联众副总裁赵轶俊:

大数据对于帮助媒体公司和广告主建立联系起到很大作用,同时AI技术的应用会使得广告主获得更好的广告优化效果。同时他还提出了“泛精准”这一概念。泛精准旨在挖掘更多潜在用户价值,促进用户转化。而搜狗拥有强大的立体化、多层次的数据体系和智能化技术,可以为“泛精准”提供有效支持。

搜狗输入法产品总监李琳:

搜狗在人工智能领域具有持续长久的积淀,专注于自然交互和人机计算。同时她还表示,在自然语言处理方面,问答系统能够帮助搜索引擎更直接、更快的让用户获得他想要的结果。而在语音交互方面,搜狗输入法移动端每天有超过 2 亿的语音输入,已经是使用量非常大的一个语音应用。未来,搜狗将通过人工智能技术,持续探寻理想的输入模式,构建更加良好的人机交流新体验。

搜狗品牌销售部总经理孙霏:

未来,搜狗将持续探索人工智能,在知识计算与自然交互两大方向的引领下,践行“让表达和获取信息更简单”的使命。以创新的技术和产品为用户不断创造价值,为合作伙伴和广告主带来高效回报。

如今,AI与营销的融合已是大势所趋,它将成为传统营销实现突围的利刃。搜狗作为AI领域的实践者与创新者,随着技术的不断深耕和产品的场景化落地,将会走出一条崭新的智慧营销之路。

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