在手机行业盛世之下，市场领军者几乎都在呼喊着危机，金立也同样这般认为。
近日，金立发布了超长续航神机M5 Plus，董事长刘立荣在接受每日经济新闻采访时称“我们认为手机品牌未来两到三年进入激烈洗牌期，全球手机品牌不会只剩下2个，也不会超过20个，而6到10个品牌存活会比较靠谱。存活下来的必须是具备全球开放市场竞争能力、品牌力的企业，金立会是其中之一。”
2006年到2009年，刘德华的代言让金立名声大噪，一度在2010下半年占据全国第三的市场份额，仅次于诺基亚和三星。然而随着智能机时代的来临，互联网思维制造手机的模式大热，以功能机起家的金立的“存在感”开始被新兴品牌掩盖。
对此，刘立荣则认为“金立品牌热度比不上互联网品牌，但现在乃至未来也是存活时间最长的（手机）企业”。
互联网手机品存在“季节性”的危机，刘立荣说，一旦有新品上市，旧产品就要清理掉，“市场上没有纯粹的互联网手机，目前互联网手机70%的网上订单还是通过B2B市场走到了线下，如果公开市场、全球化市场做不好，未来几年任何一家互联网手机倒下都不会觉得奇怪。”
金立的目标是3年时间重返国内市场前三。据悉，2016年金立线下网店将扩充到10万，导购员数字增加到5万名，能与之并肩的仅有步步高系的VIVO和OPPO，而这正是金立制定此目标的信心所在。
据了解，预计今年金立的出货量为3000多万台，“不过利润表现非常好，足够我们乐观的活下去。”刘立荣如是说。