推广 - 传媒 2021-05-31T14:53:00 +08:00

快手发布616品牌营销日历 数十家一线大牌616集中放福利

从 5 月 20 日开始,快手 616 品质购物节正式启动,快手电商平台各行业的头部主播集中亮相,结合 616 补贴为用户带来切实的消费红利。与此同时,今年快手 616 大促也吸引到了众多一线大牌的参与。

近日,快手电商发布快手 616 品质购物节的品牌营销日历,将 616 大促期间的头部明星主播和一线大牌的合作通过日历的形式展示出来,让用户可以快速清晰地根据自己喜欢的主播和品牌,定点秒杀大牌潮品。

从品牌营销日历可以看出,从 6 月 1 日开始,一直到 6 月 20 日,将有数十位快手电商头部主播和品牌展开合作,带来大牌专场带货,包括小沈龙、李宣卓、瑜大公子、大鸭梨、参爷等快手电商明星主播均有参与,合作品牌则包括青岛啤酒、李宁、小米、OPPO、荣事达、佐卡伊、梭伦等数十个品牌,涵盖了食品、酒水、美妆、个护、家电、手机等行业。

据悉,与品牌的深度结合是本次快手 616 大促的核心亮点之一。 5 月,快手电商正式宣布推出“品牌合伙人计划”。 5 月 20 日- 6 月 20 日快手 616 品质购物节期间,快手电商将拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。

目前快手电商“品牌合伙人计划”已获得包括小米、OPPO、美的、苏泊尔、海尔、良品铺子、百威、完美日记、周黑鸭、认养一头牛、周大生、海澜之家、花西子、珀莱雅、大希地、汤臣倍健、李宁、SKG等在内的头部品牌报名参与。

针对参与“品牌合伙人计划”的品牌,快手电商将提供 616 主会场公域流量强曝光、官方对投流量、小店通和粉条消耗返点以及商品百亿补贴等多项扶持政策,预计将投入千万级流量和千万级补贴额度。

此外,快手电商还将为参与活动的品牌匹配相应电商主播举办专场带货,以及好物联盟分销,品牌可以以品牌自播和达人分销等多种方式参与活动。

在 5 月 18 日的快手 616 品质购物节启动发布会上,快手电商产品负责人六郎表示,新品牌在快手有两个打法。一个是品牌自播,快手电商会提供品牌专属计划帮助品牌在快手快速建立品牌形象和品牌自播人设。另一个打法则是“品牌合伙人计划”,其核心是通过主播分销,更快地实现销售额达成和用户心智品牌形成。

在快手 616 品质购物节启动发布会上,快手电商营销负责人张一鹏正式发布了名为“STEPS”的快手品牌商家经营方法论。“STEPS”共包括品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供 5 个方面。

“STEPS”主张品牌在快手带货第一件事是要基于品牌人设做品牌自播;其次是要尝试做公域流量,帮助品牌做新店的爬坡起步;第三则是要和达人分销合作,探索自己的品牌在快手生态的爆发系数;第四则是基于快手私域优势做复购;第五则是品牌可以考虑为直播电商渠道做渠道特供品开发,更好满足不同渠道需求。

在发布“STEPS”快手品牌商家经营方法论之前,快手电商在 3 月 26 日引力大会上发布了“商家全周期红利计划”,并针对品牌推出品牌专属IP活动、品牌JBP计划等多项利好政策。

事实上,在过去一年里,已经有非常多的新品牌在快手电商生态里快速成长。其中食品品牌口水娃过去一年累计成交额近 10 亿,其中快手电商渠道占据了口水娃生意的98%。过去半年,仅口水娃品牌自营店在快手的GMV就达到1. 3 亿。

此外,食品品牌良品铺子在入驻快手 10 天内,官方账号就实现了 59 万涨粉。在快手的第三次直播,良品铺子更是实现了 900 万以上的观看量和 2300 万GMV。

616 品牌营销日历的发布,给广大关注品牌商品的用户们提供了一份便捷的消费指南,同时也为快手电商进一步拓展品牌合作奠定了良好的基础。未来,快手电商将作为品牌营销的重要阵地,帮助更多品牌实现直播电商行业的探索和布局。

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