站长之家用户- 传媒资讯 2021-03-30 11:30:02 +08:00

处在“千亿赛道”的智能健身行业提速,引来朱啸虎圈点

“未来五年,中国将诞生超过 100 家年销售额在 100 亿以上新消费品牌,以及 20 家以上千亿级新消费品牌。”

这是朱啸虎近期参与并发表了公开演讲的“ 2021 新消费新国货大会”上达成的共识。在过去的十年,由互联网、新消费和智能科技拉动的独角兽公司有 141 家,成功IPO的有 34 家。在朱啸虎等与会者看来,未来食品、美妆个护、饮料酒水、智能家居四个赛道机会最多。

无独有偶,在此次公开活动后,朱啸虎便在朋友圈中点评了近期火热的智能健身赛道,并点名与新立智能健身企业FITURE的联合创始人张远声互动。结合FITURE的业务涵盖了智能健身、家庭健身的属性,朱啸虎仿佛意在呼应先前对于“ 20 家以上千亿级品牌”的言论。

根据公开信息所得,朱啸虎力挺的智能健身行业近期话题不断,前有美国健身科技公司Peloton在疫情期间逆势增长,市值一度冲上 470 亿美金,营收暴涨172%;今有国内Keep传出IPO,估值超 20 亿。虽然Keep的商业化之路仍然遭受考验,但智能健身的“千亿级”价值已不言而喻。

朱啸虎在朋友圈写道:“科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道!但想要立足于家庭场景,最大限度的激发用户的运动健身需求,单单依靠线上“轻”服务,用户体验是有缺位的。如何才能以科技、互联网把健身服务的完整闭环植入到家庭场景,我们更看好从高端市场切入,真正把产品体验做到极致的解决方案。” 并在朋友圈中提醒了FITURE的联合创始人张远声。

不久后,张远声回复朱啸虎:“被Alllen圈到,谢邀!所谓科技赋能家庭健身,一定不是单向的。真正好的体验是以智能终端为基础,以AI人工智能技术为依托,打造的交互式的健身内容服务,让用户从认知、行动到纠错反馈,一个完整的解决方案。我们认为'无FITURE不健身’。”

被朱啸虎点名的FITURE是什么来头?

FITURE是中国智能健身企业中,低调但不能被忽略的一家科技公司。根据公开资料显示,FITURE魔镜成立于 2019 年,于 2019 年 8 月获得红杉资本中国基金的 600 万美元天使轮融资,之后于 2020 年 9 月完成由腾讯领投,红杉资本中国基金追加投资,C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE、BAI、全明星基金跟投的 6500 万美元A轮融资。同年 12 月,该公司完成逾 2000 万美元的A+轮融资,由蔚来资本、金沙江创投、Z1 资本联合投资。这离FITURE于 2020 年 9 月底完成 6500 万美元的A轮融资,过去不到三个月。其融资金额累计近 1 亿美元。如此短的时间内,完成如此大规模的融资,放在全行业也实属罕见。

FITURE2020 年正式推出了一款智能化的健身镜。与一般的智能健身镜相比,FITURE不是将全身镜与显示器简单的拼合在一起,而是打造了一台配备了4K显示功能、摄像头传感器采集功能,以及以云端的人工智能技术和在线运动健身课匹配,通过摄像头的动作捕捉智能化的矫正用户锻炼过程中的错误姿势,让用户在家既可以享受到全国一线健身教练的“面对面”健身教学。

相比Keep而言,FITURE的商业模式显然更“重”一些,且售价在 7000 元左右。但Keep的弊端也显而易见,在长达数年的商业化尝试失败后,Keep依然只能高举着 3 亿用户的大旗,用透支未来的想象空间填补当下的亏损。

FITURE的商业模式则更类似于Peloton,在硬件的基础上,通过提供高质量的在线健身课程来获得持续性的收益,即所谓“苹果+奈飞”的模式。

什么是家庭健身的“完整闭环”?

获得朱啸虎公开站台的创业公司少之又少,这其中包括了滴滴、字节等超级独角兽公司。如今,朱啸虎突然在朋友圈发声,并点名FITURE联合联合创始人张远声,站台的意味明显。

在朱啸虎的朋友圈中,提到的家庭健身不能单纯依靠“轻服务”,而是以科技、互联网把健身服务的完整闭环植入到家庭场景之中。那么什么是朱啸虎口中认同的“闭环”呢?

根据FITURE联合创始人张远声的公开演讲资料所得,“在智能健身产业之中,FITURE构建的‘硬件+内容+服务+ AI’的商业模式是独一无二的,内容+AI交互式健身体验优于传统健身服务和信息服务,并且在数据、算法的积累层面远远领先在行业前面。”

其中,张远声提到的交互式内容,即FITURE独有的在线教练课程+AI动作库,通过FITURE魔镜上的摄像头对用户的健身动作进行识别,来监督用户的健身动作是否正确。据FITURE的内容副总裁公开表述:“FITURE的内容创作并不是简单的视频录制,而是要兼顾内容与AI的无缝匹配,才可以达到让家庭用户感受到专业的动作辅助矫正。你在网上可以找到很多健身教练的课程,但你只是对着手机、电视机模仿,那效果是大打折扣的。FITURE做到的是真正把最顶尖的教练‘植入’到家庭场景,通过AI动作辅助让普通人获得家庭私教一般,知悉自身的动作效果是否标准。”

这其中的价值便是张远声在公开采访中反复强调的,通过FITURE让用户获得在家健身的“能力”:即碎片化的健身时间、智能专业的健身指导和来自顶尖健身教练的在线课程。

为何说家庭健身是“千亿级”赛道?

朱啸虎很少评价站台“小生意”。此次不但投资了FITURE,还公开站台其为“黄金赛道”,可见在投资界的“网红”朱啸虎心中,未来家庭健身绝不是一个在中国渗透率不足5%的小众市场。

健身产业在美国由来已久,其渗透率已经超过了18%,但健身行为观念上已经深入美国人的生活方式之中,一旦能够匹配健身用户的切身需求,则用户的忠诚度会达到极高的水平,成为不折不扣“会生金蛋的母鸡”。

以美国“健身媒体”型企业Peloton为例,其产品为一台带屏幕的智能动感单车,用户可以通过在线课程实现家庭化的健身训练,同时用户数据让动感单车具备社交属性。根据 2021 年Peloton Q2 财报来看,其用户每月平均健身次数达到21. 1 次,付费课程的订阅总量达到约62. 5 万份。对于一个新兴科技产物,短短几年时间,Peloton的用户活跃度已经将传统健身房远远抛在身后。

而中国智能健身经过一轮竞争后多数线上应用类服务惨遭淘汰,但家庭健身的软硬件一体解决方案仍然是空白。大胆猜测,在Keep仍然在为实现盈利而焦头烂额之时,朱啸虎就把注意力放在了FITURE魔镜的身上。

中国有着绝对优势的健身人群基数、消费能力。深入了解朱啸虎此次站台的FITURE后发现,其已经在AI交互式内容的生产和研发方面走在前面。

AI动作辅助与视频匹配的难度很大,不但每一个健身教练都有自己的动作规范,甚至同一个教练的不同环节、口播都需要和AI动作库紧密结合。这种交互式的内容呈现,需要基于深度学习算法,并随着数据不断积累识别准确率亦不断提升。根据FITURE魔镜产品的课程统计所得,目前其已经可每周上线近百堂课,且基于先发优势,势必会在算法的深度学习层面跑在前面。对于后来者而言,无论是数据积累、亦或者成本投入,都会是巨大的门槛。

在业内,朱啸虎是以前瞻性出名的投资人,许多其经手的企业在实现商业回报的同时,也一定程度上引领某种价值观。此次,朱啸虎力挺的智能健身能否在新的五年成就“千亿”规模以外,也让中国人的生活方式向着全民健身方向做出改变呢?

“智能健身的大趋势已经到来,我们将以不计成本的投入打造顶级AI交互式运动健身内容服务,来满足用户获得最好的智能健身体验!”FITURE联合创始人张远声在其公司两周年年会上这样说道。

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