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2019-01-30 08:56
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给0~1岁的新媒体人:最全行话科普贴

社交媒体 新媒体 开会 合作

图片来源图虫:已授站长之家使用

来源:新榜(ID:newrankcn)   

作者:糖三角

“我们目前有 300 万DAU,转化率超过10%,旗下的头部KOL在私域流量方面有很强势的变现能力。未来我们将进一步和MCN公司合作,完成矩阵化布局,以争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应……”

做新媒体的你,一定每天都被这些看似高大上的名词刷屏吧?

这些词你都懂吗?各种缩写都是什么意思?

我们一起吐槽一下!

关键词:DAU、MAU、日活、月活

举例:在发布会上,抖音总裁张楠表示, 2019 年 1 月,抖音DAU(日活)已经突破2. 5 亿,MAU(月活)突破 5 亿。 

吐槽:这是啥?让不让人活了?啥是日活?每日救活?每日救活多少人不应该是医院的指标吗?

解释:日活=日活跃用户数量,英文写法是Daily Active User,因此缩写为DAU;同理,“月活”和“MAU”即月活跃用户数量(Monthly Active Users) 。

关键词:KOL

举例:现在找KOL做广告的效果还是很不错的,他们在自己圈子里的变现能力很强。

解释:关键意见领袖(Key Opinion Leader),指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,也可以理解成大V、大佬、太太。他们的粉丝粘度相对较高,在所处领域内,KOL的观点具有一定权威性,能够让粉丝信服。较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响,并且和平台保持良性互动。

吐槽:有多少人和我一样第一次知道KOL的全称是Key Opinion Leader?大V,网红,KOL,虽然不完全一样,不过感觉也差不多嘛……

关键词:ACG

举例:随着ACG文化的发展,许多优秀的本土ACG作者崭露头角。

解释:ACG是Animation、Comic、Game的缩写,也就是动画、漫画、游戏的总称。尽管ACG文化最发达的国家是日本,但这个词是中国本土词汇,日本并没有种概括哦。所以如果和日本朋友说起ACG领域,ACG文化,对方可能会一脸懵逼。

吐槽:一个由中国人发明的,用于概括日本文化的英语词汇……

关键词:MCN

举例:在抖音爆红的环境下,各大MCN公司纷纷开始围剿流量,培养出大量KOL进行吸粉。

解释:MCN是Multi-Channel Network的缩写,本以为“内容制造商”,在目前的市场环境内,主要指视频经纪公司(“经纪”不是“经济”),主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象,并且为其设计发展路线,最终进行落地变现。

关键词:头图

举例:今天这个头图也太丑了吧,只能显示一半,尺寸不对。

解释:头条封面简称为头图。也就是单次推送中第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片,头图的选择会对打开率产生一定程度的影响。

关键词:B端、To B

举例:新榜是一家主要面对B端的内容产业服务公司。

解释:在运营内容中,B表示企业或商业(Business),C则代表用户及消费者(Customer)。举例来说,「人民日报」是针对C端的账号,而「养猪一家人」则属于B端账号。

吐槽:没错,是“B端”不是“弊端”。

关键词:OMO

举例:「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店,意味着OMO模式的影响力正在进一步扩大。

解释: 2017 年 11 月,李开复第一次提出了OMO(Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合)的概念。过去两年,凭借强大的品牌和IP效应,不少发轫于内容创业的新媒体品牌,纷纷选择从线上走向更广阔的线下。

吐槽:你有没有觉得OMO这三个字母凑在一起其实很像一个表情包?就像QAQ一样。

关键词:UGC

举例:

解释:UGC的全称为User Generated Content,也就是“用户生成内容”。知乎可以说是最典型的UGC平台之一,内容由用户创造,而非平台为用户创造。

吐槽:知乎PR麻烦来结一下广告费。

关键词:PGC

举例:

解释:与UGC相对应,PGC是指Professionally-generated Content,即专业生产内容。最典型的例子是腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台。通过发布电影、电视剧、综艺节目等内容吸引用户。

关键词:马太效应

解释:马太效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

例句:根据 2018 第三季度财报显示,微信日活已经突破 10 亿。受马太效应影响,新社交软件撼动微信的可能性几乎为零,与此同时,微信也必将进一步下沉,继续获得新用户。

关键词:羊群效应

解释:指人们经常受到多数人影响,从而跟从大众的思想或行为,也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的,将自己的意见默认否定,且不会主观上思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。

关键词:长尾理论

解释:长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相当,甚至更大。

吐槽:人气旺的五金杂物商店,可能比大部分营业额不佳的奶茶店更加赚钱。宁做鸡头不做凤尾,我要去卖五金杂货了(不)。

关键词:二八定律

解释: 1897 年,经济学者偶然发现大部分财富流向了少数人手里。同时在世界各地都呈现出一种稳定的关系。于是得出结论:社会上20%的人占有80%的财富。任何一组事物,最重要的永远只有 20%,剩下的 80% 注定被碾压。

吐槽:也就是说,根据二八定律,前20%的公众号号主,掌握着全网80%的用户……向大佬势力低头。

关键词:内容创业

解释:内容创业,所谓内容创业,事实上,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式,从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章,华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯,优酷上美妆达人上传的化妆视频,晋江上连载的网络小说,YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。

吐槽:卖艺。

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