站长之家- 网络游戏 2011-06-16T09:32:48 +08:00

暴雪网易相互利用?暴雪游戏网易独占!

网易自1997年6月创办至今已经过了正好14个年头,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎,曾两次被中国互联网络信息中心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首。而如今的网易已经从一个信息中心慢慢转变成为了一个游戏中心。

游戏业务独挑大梁 网易亟需摆脱“独腿”尴尬

网易最新公布的第一季度财报显示,网易第一季度总营收15亿元,同比增长28.8%,净利润为7.37亿元人民币,同比增长63%,上一季度和去年同期分别为7.13亿元和4.52亿元。

网易首席执行官兼董事丁磊表示,网易自主研发的游戏,即《大唐无双》、《梦幻西游Online》、《大话西游OnlineII》和《天下贰》以及代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》收入持续增长,使得第一季度在线游戏收入同比增长近28%。而以汽车和互联网行业为代表的在线广告也增长明显,使得广告收入同比大幅增长39%。

一直以来,游戏业务都是网易收入的大头,而本次公布的一季报仍然延续这一“传统”。不过,我们也能从财报中看出,网易在保持游戏业务稳定发展的基础上,也努力在传统的门户业务有所突破创新,努力摆脱“独腿”走路的尴尬。

这是一篇记者报道网易的2011年第一季度财报,我们可以看出游戏产业在网易中依然占据主导地位,排除自主研发的《大唐无双》、《梦幻西游Online》、《大话西游OnlineII》和《天下贰》暴雪游戏映入我们眼帘。与暴雪游戏有亲密接触的人一定都知道这么一句话“暴雪出品,必属精品。”这话的确不假,暴雪在2010年财务报表中位于全球游戏行业盈利机构之首。而《魔兽世界》这款网络游戏则以每年100亿的收入让暴雪荷包满满。

于世网易看准机会,在不懈的努力下抢走了《魔兽世界》这款游戏的代理权。在第9城市代理魔兽的那个年代,一个名气不大的运营商因为一款游戏就可以独占中国网游市场的半壁江上,并且赚了一个盆满钵满。有人可能会说网易代理《魔兽世界》是个错误的选择,花重金受够了一款已经进入衰落期的游戏。但网易什么也没有回复,重金收购、重金购买服务器、重金花费让《魔兽世界》的资料片审批,网易为这款游戏做的真的很认真。但《魔兽世界》给网易带来的收益却有些让这个网络信息中心巨头有些失望。很多人抱着看笑话的心态来看待网易代理《魔兽世界》这款暮年游戏。但随后的事情却让我从新看待了这件事情。

战网事件2.0是否能彻底改变网易命运。

战网(Battle.net)是暴雪公司架设的游戏对战平台,在1997年1月开始运作。战网是一种直接连入Internet的方式,它可以使得来自世界各地的游戏者相互探险旅行。诸如HF,VS一类的游戏平台就可以实现和网上的人联机对战。战网起着联系各个游戏玩家,提供竞技平台的作用。在推广各大竞技游戏的过程中起了功不可没的作用。

战网其实很早就应用了,但由于地域的限制以及普及度在中国市场很难被人们利用以及接受。以前的战网由于功能有限而且做工粗糙一直被人们无视,当战网2.0到来之际网易抓准机会大肆对其进行宣传。一时间铺天盖地的消息涌来,玩家们对新战网的好奇新一点都不比《魔兽世界》的跟新关注要低。经过了《魔兽世界》相关联的一系列事件网易慢慢的开始了自己的转变。

亟需摆脱“独腿”尴尬

虽然,网易的业绩喜人,但是还是有人对网易的未来表示了担忧。有业界人士将四大门户未来风险系数作一个基本排序,网易居首。理由是,网易在2011年的表现仍将依靠网络游戏,而华尔街的资本市场对缺乏新盈利增长点的网易是否将持续看好,不得而知。

而在网易一季度财报发布后的分析师电话会议中,也有分析师问到网易的门户业务。对此丁磊则表现出了从容的态度,他认为,门户网站的业务收入的比重跟游戏收入来比,显得较小,但门户网站的收入比重小,完全是因为业务本身的原因。他还进一步指出,作为一个企业来说,需要平衡的发展,不但要看业务本身的收入,还要看在各自市场中的占有率的多少。例如网易门户业务中的免费邮箱业务,占据了中国市场60%以上的份额,而且很多高端用户。而对于新兴的博客和微博,网易也非常重视,网易也会有自己的SNS的发展路线。

而在实际的运作中,网易也有新的动作。在网络视频方面,网易选择了公开课、微电影等差异化视频产品。

“微电影”已经成为网易视频战略的重要部分。“微电影”播放时间一般为30秒到5分钟,每部的投资规模只有几千到上万元。自年初推出“微电影”,网易娱乐一共投资数百万元拍摄了近30部作品,浏览量最高的作品已有超过300万的播放量。

易观预测网易第二季度业绩将迎来强劲增长,多款年初上线的游戏将完成用户沉淀,虽不会有明星游戏的爆发,易观智库营销监测显示,二季度网易广告投放较为集中,新老游戏游戏均有稳定增长,预测营收在15亿人民币左右。

网易的转变从信息中心慢慢的变成了游戏中心。而网易也从中得到了一些甜头,对此表示还是比较从容。而《魔兽世界》这款让网易受到质疑的游戏也成了一颗重要的旗子。大家肯定知道暴雪公司已经把出品的所有游戏都要与战网进行绑定,如果玩家想要玩到游戏全部内容花钱是肯定的。而《星际争霸2》已经给我们起到了一个良好的表态,同时《星际争霸2》也无可厚非的进入了网易旗下。这时大家发现了,网易当初花重金购买《魔兽世界》其1看重的是他的影响力以及有利可图,其2就是《魔兽世界》成为了网易战略意义的一步棋。

这样演变下去,网易铁定是中国的暴雪代理商。更明白的说法,网易说的基本上就是暴雪说的。在这个网络游戏繁杂的年代里,网易已经拿到了诺亚方舟的船票,抱着暴雪大腿的网易已经用财报和实际行动告诉我们,它毫无压力而促成这一切的丁磊更是喜上眉梢。

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