站长之家- 分析 2014-02-14T14:27:51 +08:00

借贷消费?京东的白条策略足够精彩吗

近年来,电子商务平台的发展可以用迅猛来形容,各种类型的电子商务平台在我们的生活中发挥作用,有些甚至扮演着重要的角色。当然,这些巨头显然不能满足单单的购物消费,金融领域便是彼此先后激烈抢占的行业。无论是余额宝还是微信红包,我们都能看出背后的运营者对于用户银根的“窥探”。而近期京东的“打白条”策略又让大家的目光再次集中在了电商的金融消费层面。

打白条,顾名思义 ,在京东商城上购物你可以通过白条的形式来延缓你付款的时间,最高的限额是一万五千,时间限度是三十天,可以说这也是花明天的钱,圆今天的梦。它是把现实生活中的赊账购物的方式应用到我们的生活中。我们都知道在现实的生活中,我们遇到这样的情况,我们需要购买一些东西,但是没有现金,那么只要买卖双方愿意就可以采取赊账付款的方式,可能双方之间未必存在一定的抵押关系,依靠的就是双方的互信,这便是京东白条发展的根本,即信誉关系。而把打白条的方式应用到电子商务平台中,这是京东商城的首创,但是作为第一个吃螃蟹的人,京东本身也应该谨慎几分,毕竟电子商务平台是否适合采用打白条的方式,是否会出现一些不诚信的情况以及能否推广使用这样打白条的方式来促进平台的消费?这些都需要在实践中寻找答案。

其实回归到事件本身,对于京东商城来说,这是一种促进消费的选择,能够带来更多的消费群体。扩大的消费可以更好地帮助京东商城发展,赢得一定的优势,在众多的电子商务平台中脱颖而出,掌控更多的消费主动权,并且从某种意义上来说,它有点像银行的贷款,而买家能够透支消费,拉动需求,对于社会来说也是一种拉动力。但对于还款来说,可能会产生一定不利的影响,因为每一个人对于未来都有着不确定性。所以,在三十天内能否顺利还款,我们谁都不能保证。

白条的意义,在范文大集萃站长看来,除了能够促进消费,避免资金的外流,尽可能冲击自有平台的业绩外,还处于渠道优势的巩固,大家都知道京东的账期很长,也就是说当你买完商品付款京东资金的时候,京东会在自己的账户里存上一段时间然后在给供货商,在此番上线“打白条”后,渠道商对于京东的“依赖”会更重,无形中会加大市场的议价权。

当然,从更实际的情况上考虑,京东上线白条风险虽然高,但是对于消费者来说,白条会非常实用,尤其是在购买数码、家电、还有家具这一类高价位产品的时候,一次性付全款对于年轻群体就象征着一月工资的花销,而分散成几个月去还款则会将购买压力降到最低。受到消费者的欢迎也是理所应当的事情。

京东与阿里的平台之战—续?

看事件肯定不能仅仅从表面进行,从扩大的层面来说,京东白条也是不同电商平台之间竞争的具体化。京东打白条与阿里的信贷平台两者有着一定的相似之处,但同时也有着一定的差异,两者各有优缺点。京东和阿里都是电子商务平台中的佼佼者,都在用着自己的方式拉到更多的消费者。京东的打白条,可以让消费者在京东的消费变得更加的简单,但是只能在这一个平台进行消费,消费的圈子相对狭窄,但是能够最大限度的收集用户消费数据,并且掌握用户的银根,对于之后进军金融领域具有较强的推动作用。此外,京东白条也算是自身在移动领域的一项涉足,毕竟移动支付一直以来都不能摆脱解决快捷的难题,而延迟支付,可以将消费即时进行,而还款则完全可以通过事后消费完进行账目汇总结清,统一起来效率显然会更高,不失为变成一种有效的移动互联网支付手段。

而阿里的信贷相比较京东的打白条行为会复杂一些,其中的手续和过程也较为复杂,但是这不是关键,相比于京东商场,阿里平台的消费圈子更为大,面对的人群其坏账率也是极低,毕竟谁也不会因为几万块钱就被踹出阿里平台,一旦失去这个发展的平台,对于更多小型网店来说就等于失去了动力。针对这部分固定且一定会还账的信贷群体,阿里不仅可以通过资金利滚利,还能借着自己的资金实现下一步的发展,可以说双赢。

最后,让我们再回归京东打白条事件的本身,这固然是电子商务平台发展过程中的有利突破,但其中也有着一些的问题,可能会制约京东商城的进一步发展。最直接的就是如何保证能够顺利的收回白条中的钱。电子商务平台和现实的消费平台不同,它无法保证每一个消费者能够诚信的归还所赊账的钱,现有的诚信机制能够适应电子商务平台的发展,还需要经过一定的实践考验。同时,一些消费者会习惯性地把白条消费当做生活中的常态,从某种意义来说,这是一种惰性化的消费,不仅不利于消费者本身,也不利于京东商城的进一步发展,从更大层面来说,也不利于整一个社会的发展。所以,京东商城在打白条这一个事件上,仍然需要谨慎的思考,寻求一种更适合电子商务平台的白条之路,让更有优势化的创新变成自我核心的竞争力。

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