农历六月廿五，今日立秋，秋天的第一杯奶茶安排上了吗?社交平台上，一杯杯奶茶照片正在刷屏，新茶饮品牌也借势推出立秋限定新品。
“秋天的第一杯奶茶”已成为近年来立秋的“固定节目”。这个源于社交网络的梗，如今演变成一种全民参与的消费仪式。每到立秋这天，奶茶店的订单量都会激增，部分门店甚至需要排队一小时以上。有消费者表示:“喝不喝无所谓，主要是想参与一下这个仪式感。”品牌方也乐于“造节”——推出限定杯套、立秋主题周边、买一送一等促销活动，把“第一杯奶茶”的流量转化为实实在在的销量。
社会学学者指出，“秋天的第一杯奶茶”是“消费主义+社交媒体”共同催生的新型民俗。它看起来有些“肤浅”，但也为平淡的生活增添了一点小确幸。一杯奶茶不贵，但“第一杯”的仪式感让普通的日子变得特别。无论你喝不喝奶茶，立秋这个节气都在提醒我们:夏天过去了，秋天来了，时间在流转，生活需要一点仪式感。