7月21日，realme副总裁、全球营销总裁徐起在社交平台发布了一段回顾品牌发布会的短视频，引发不少关注。
该视频梳理了realme从2019年重新进入国内市场到2026年这七年间的关键产品节点，当中包括采用弹出式全面屏的realme X系列、搭载240W极速闪充的realme GT Neo5，以及GT大师探索版系列等明星机型，每一款都成为品牌不同阶段创新的注脚。
在评论区，大量网友留言称希望realme能再度回归中国市场，这种声音从侧面反映出该品牌过去几年积淀下来的用户感情与品牌号召力。
而早在7月16日，徐起就已公开宣布realme将按下中国市场的暂停键，今后会把资源集中投向海外，重点发力性能和游戏赛道。这一战略转向当时引发了行业内外的高度关注。
据了解，realme在2018年正式成立，最早选择印度、东南亚等海外市场切入，仅用一年时间便跻身印度第五大手机品牌。
借助“敢越级”的产品思路和精准的市场布局，realme不断改写行业纪录：只用了37个月，全球累计销量就突破1亿部，比苹果快7个月；2023年销量达到2亿部；到2025年8月七周年之际，全球累计销量已突破3亿部，连续六年稳居全球前十，展现出坚韧的增长后劲。
有业内分析指出，过去三年国内智能手机年出货量持续徘徊在2.7亿部上下，增量空间几乎见顶，中小品牌的生存空间正被头部厂商强力挤压。而realme在东南亚、印度等新兴市场仍保持着较好的增长节奏。
在这样的背景下，主动收窄国内战线、集中资源拓展海外市场，显然是一种更务实的应对策略，也有助于品牌在长线竞争中维持活力与运营效率。
