6月25日晚间，苹果官方网站突然进入维护状态，引发大量用户猜测，认为旗下产品或将迎来一轮价格调整。不久后，面向主流市场的高性价比机型MacBook Neo率先确认调价。该笔记本首发时起售价为4599元，现起售价已上调至5499元，涨幅达到900元。
在此之前，苹果首席执行官库克在接受采访时已明确指出，由于高性能服务器领域对高带宽内存（HBM）及DRAM的需求急剧攀升，产品价格上涨已无法避免。库克强调，公司正在尽力消化上游成本压力，并持续设法保护消费者免受影响，但当前局面已难以继续维系原有价格水平。
值得关注的是，OPPO、vivo、小米等国内手机品牌在调整价格前，通常会预先发布公告并留出一定缓冲时间，而苹果此次并未发布任何相关说明，直接对终端售价进行了调整。受此影响，业界普遍预计，定于9月推出的iPhone 18系列同样会承受价格上涨的压力。
小米创始人雷军此前也曾公开表示，未来两年内存价格将持续处在高位，新机型势必跟随市场趋势上调售价。他建议，若消费者计划在未来一年内更换手机，越早入手越划算，因为后续上市的产品只会越来越贵。