9月10日，苹果秋季新品发布会正式举行，iPhone 18系列新机如期亮相。不过，令不少消费者意外的是，多款仍在官网销售的老款iPhone并未如往年那样降价清库存，反而集体上调了售价。
按照以往节奏，新款Pro系列发布后，苹果通常会下架上一代Pro机型。此次iPhone 17 Pro系列同样已从官网下线，用户的选购焦点被引向刚刚发布的顶配版本。但与旧款非Pro机型同步降价的做法不同，留在官网的iPhone Air、iPhone 17、iPhone 17e和iPhone 16四款机型全部上调了价格。苹果方面给出的解释是，上游存储芯片行业出现整体性成本上涨。
具体来看，定位轻薄旗舰的iPhone Air涨幅在800元至2300元之间。其中256GB版本从7999元上调至8799元，涨幅约10%；512GB版本从9999元涨至10799元，上涨800元；1TB版本从11999元大幅涨至14299元，涨幅2300元，接近两成。
iPhone 17目前所有在售版本均上涨800元：256GB从5999元调整为6799元，涨幅约13.3%；512GB从7999元调整为8799元，涨幅约10%。定位入门中端的iPhone 17e同样全系上涨800元，256GB版本从4499元涨至5299元，涨幅约17.8%；512GB版本从6499元涨至7299元，涨幅约12.3%。
更早的iPhone 16也在涨价行列，其128GB版本目前恢复至5999元的首发价，较此前5399元的优惠价上涨600元，涨幅约11.1%。对于此前观望等待老机型降价的消费者来说，这次反而遇到了旧款价格全面上调。
此外，苹果中国官网已上架iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。其中iPhone 18 Pro 256GB售价9999元，iPhone 18 Pro Max 256GB售价10999元，均较上一代上涨1000元，两款产品最高可选2TB存储。