3月20日，小米集团创始人雷军通过其个人社交平台，就小米汽车启用品牌代言人的决策背景进行了详细说明。他表示，此举旨在借助具有广泛公众影响力的形象，进一步拓宽品牌认知边界，触及更广泛的潜在消费群体。
雷军指出，小米首款车型SU7上市后取得了良好的市场开端，这无疑为后续产品的推广树立了更高的标杆。新一代SU7在综合产品力上实现了显著提升，然而，如何将这一升级信息有效传达并赢得更广泛市场的认可，成为团队面临的关键课题。
经过内部多轮探讨，小米汽车最终确定了采用品牌代言人的策略。雷军特别强调，选择代言人并非仅仅考量其知名度，更重要的是寻找产品的真实使用者与深度体验者。他认为，这样的代言人能够基于切身感受进行分享，同时也能为产品的持续优化反馈宝贵意见。
关于最终人选，雷军解释了选择演员舒淇与田径运动员苏炳添的原因。他表示，这源于产品与代言人之间独特的契合点。
苏炳添作为中国短跑领域的杰出代表，不仅是小米品牌的长期合作伙伴，更是小米SU7的首批车主之一。他在赛场上不断突破、追求极致速度的职业态度，与小米SU7 Ultra车型所强调的高性能定位不谋而合。
而演员舒淇则在此前通过友人提前体验了SU7车型，并对车辆的工艺品质与智能化体验表示了赞赏。此外，公众间关于其姓名与车型的有趣联想，也让此次合作增添了一份自然而然的默契。
雷军再次强调，产品的最终评价权始终属于用户。邀请苏炳添与舒淇这两位深度体验者出任代言，是希望以更具象、更感性的方式，向公众传递新一代SU7的核心产品优势与技术内涵。
分析认为，小米汽车坚持让真实用户发声的传播思路，既展现了其对产品实力的信心，也体现了其在品牌高端化进程中，致力于与用户建立更深层次情感连接的策略。随着两位代言人的正式亮相，预计新一代SU7的市场热度将得到进一步提升。