近日,快手“次元IP盛典热爱季”收官。IP官号发布优质作品吸引粉丝参与活动,用户通过发布作品、线上投票、虚拟集卡等形式助力心仪IP上榜。活动共吸引“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”、“初音未来”、“猪猪侠”、“天官赐福”等 20 个动漫IP参与,累计收获1. 2 亿次投票, 2740 万次虚拟集卡。
本次盛典是一场IP和快手用户的双向奔赴。经典动漫IP与地方文旅梦幻联动、粉丝助力心仪动漫IP解锁线下大屏、粉丝间互帮互助为对方IP投票,造就一场和平友爱的二次元狂欢。早前,初音未来演唱会快手独 家直播收获 8304 万人次观看。快手原生动漫创作者@楚新钓 涨粉双月超百万,引“ 00 后”粉丝评论区扎堆催更。这些表明,快手二次元正成为越来越多年轻人的“快乐老家”。
动漫IP和粉丝共创“次元IP盛典”
此次参与盛典的动漫IP,既有国民IP“大闹天宫”,经典动漫“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”,也有二次元顶流“初音未来”、深受女性观众喜爱的IP“天官赐福”。IP的多样性显示出快手丰富的二次元内容生态。
作为家喻户晓的IP,“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”的快手官号粉丝量均已超千万。通过玩梗、头部创作者的共创发布、动画二创等方式,经典动漫IP在短视频平台持续收获年轻粉丝。七创社旗下的“凹凸世界”,讲述了架空宇宙中来自不同星球的少年少女们为了实现心愿,参加由创世神举办的“凹凸大赛”的故事。该IP在学生群体拥有广泛影响力,已连续两年登顶次元IP盛典投票榜榜首。
“经典国漫+地方文旅”联动成为本次活动亮点。猪猪侠化身@河北文旅 “景点体验官”的视频获赞 106 万;@四川文旅 用《喜羊羊与灰太狼》bgm云游四川,让不少老铁“爷青回”;@吉林文旅 则利用熊出没动漫切片做旅游景点转场。在快手,不同领域账号间的梦幻联动让各大IP的用户圈层和品牌形象实现了扩大化。
官号下场发表作品参与IP盛典后,快手老铁也加入到内容创作中来。“降临在亚特兰蒂斯最后一片雪花与海水呼吸共振的那一刻,我与你共享心跳。@炎月 模仿叶罗丽精灵梦冰公主的视频,因高还原度内容精致,获赞 38 万。@小汐手工粘土 用粘土做出可爱的熊二玩偶,引发一堆粉丝学习。
最终,“凹凸世界”、“天官赐福”、“喜羊羊与灰太狼”、“熊出没”、“奥特曼”、“时光代理人”、“凡人动画”、“初音未来”等 8 个IP获票数超千万。快手二次元官方也为了这些IP送上线下大屏。
快手二次元成为年轻人的聚集地
在“次元 IP 盛典”背后,是快手二次元更多元、更包容、更精品的平台生态。
1 月,@初音未来中国官方 入驻快手,半年时间涨粉 400 万。 7 月,初音未来演唱会在快手平台进行独 家直播,超 8304 万人次涌入直播间。来自重庆的初音未来粉丝小雯因演唱会被吸引到快手,她发现喜欢初音未来的老铁们不参论战、互相分享表情包、对新粉包容度高。这种友爱的社区氛围,让小雯选择留下并参与“次元IP盛典”活动。在此次“次元IP盛典热爱季”中,各大IP粉丝之间互相帮忙投票,互相夸赞对方喜欢的动漫成为活动亮点。站内话题#被二次元粉丝暖到了 ,让更多人看到“新二次元”的团结友爱。
除观看精品IP外,快手二次元用户正在形成自己的流行内容。自 7 月以来, 00 后创作者@楚新钓 涨粉超百万。喜欢钓鱼的@楚新钓 创造了一群人结伴钓鱼的系列作品。为钓到百万斤以上的大鱼,这群钓鱼佬先后施展降鱼十八钓、全真、独孤九钓等钓法。凭借热血有趣的内容,@楚新钓 单条作品平均获赞量超 40 万,被称为 2024 年沙雕动画品类第 一人。@楚新钓 自陈感到作品火了,是被粉丝告知有同学把“楚新钓”的角色做成动画卡片,在班级里分享。
一方面,快手高粘性的用户关系,开放、包容的内容环境和有效的商业化能力,让不同类型、不同阶段的IP都能在这里获得流量、内容、商业化等多维度成长,已成为越来越多二次元IP的新阵地 。另一方面,快手二次元聚集超 2 亿日活跃用户,其中 Z 世代用户占比超过 85%。为此,快手二次元持续培育引入新老IP,推出虚拟集卡、魔法表情等功能、线上线下IP露出资源等满足用户需求,打造年轻人与二次元文化共同成长的聚集地。未来,快手二次元将继续帮助新老IP在平台蓬勃生长,让用户看到到更多优秀的内容。