近年来，传统节日的民俗文化活动日益丰盛，在满足人们文化体验和情感需求的同时，也为品牌营销赋予了新场景。今年端午佳节，快手与可口可乐联合发起“可口可乐开席添好运”活动，携手在广东佛山“2024叠滘龙船文化嘉年华”开启主题直播，带大家聊当地龙船赛事、尝丰盛万人龙船宴，和“饭友们”对诗文、唱“船”歌……以一场节日气息浓厚、地域特色十足的直播，弘扬非遗龙船文化，携广大用户度过一个好运满满、风味十足的端午节。
同时，快手联合可口可乐通过话题挑战赛、AR扫一扫等互动方式，引导用户线上、线下参与互动，实现非遗文化与品牌理念的深度融合，助力可口可乐与聚餐、节日欢庆场景形成强绑定，有效渗透快手新线人群心智。
直击万人龙船盛宴，“好运满满装”开席添好运
传统中国文化里，节庆家宴场景与祝福有着紧密联系。除了要吃饱、吃好外，中国人还格外讲究寓意，想要在好日子里讨个好彩头。为此，可口可乐特别推出“好运满满装”，围绕“开席添好运”主题，以红色的可口可乐、绿色的雪碧、橙色的美汁源分别代表“禧”、“禄”、“福”，进一步为宴席增添美好祝福与节日氛围，满足特定消费场景下的情感需求。
除了以产品“出招”，可口可乐还携手快手抓住节庆机会，借助节日民俗与消费者乐在一起。作为我国四大传统节日之一，端午节向来有赛龙舟的习俗，而广东佛山叠滘凭借河涌密布九曲十三湾的河道，使得叠滘龙船漂移成为“节点性出圈流量IP”。
在端午直播中，快手达人@爱笑的雪莉吖 不仅科普了龙舟的起源、游览特色集市，还带大家领略了“万人同席”的龙船盛宴。宴席间，雪莉与来自五湖四海的朋友们一起举杯欢庆端午，享用当地特色的龙船饭，从当地村民口中了解从“龙舟储存”到“决胜负后祠堂祭拜”的龙舟赛事全流程，在乡宴中一同感受端午节的习俗和氛围。
作为珠三角地区端午节民俗中的一项盛事，“龙船宴”有着吉祥好运的寓意。这与可口可乐“好运满满装”的理念不谋而合，直播中，一杯杯畅爽美味的饮品，在一次次干杯中传递着满满的好运和祝福。期间用户还可点击直播间小铃铛进入活动主题页，参与抽取可口可乐好运包等惊喜好礼，将可口可乐与满满好运带回家。
为向更多人传递这份喜悦，一起端午添好运，除线上直播外，快手与可口可乐还在站内发起了“拍端午宴席，赢现金好礼”视频挑战赛，鼓励大家带#可口可乐开席添好运 话题，分享有可口可乐、雪碧和美汁源陪伴的欢聚时刻，让更多人可以带着可口可乐“好运满满装”的美好祝愿欢度佳节。
同时，伴随着营销年轻化、数字化，本次“端午添好运”活动还推出了AR扫瓶身的互动玩法，用户打开快手使用AR扫一扫，扫描可口可乐“好运满满装”，可触发“福禄禧”卡袋参与摸奖，进一步提升用户参与度及好感度，在好喝又好玩的互动中，加强节日氛围，打破用户与品牌之间的次元壁。
捕捉节庆宴好运文化，合力打造新线系列营销事件
在消费分级的大趋势下，三线及以下城市作为高增速的集中市场，成为越来越多品牌关注的营销场域。快手凭借突出的新线人群优势，为品牌布局乡镇市场、挖掘营销增量提供了重要渠道。此次可口可乐合作快手在叠滘开展节庆活动，为当地用户送去端午祝福，与大家乐在一起，为节日添好运。
为了更好地捕捉节庆宴上的好运文化，可口可乐携手快手开展新线城市系列营销活动，在春节、端午等节日节点，合作快手达人开展线下体验和线上直播活动，结合区域节庆盛宴与民俗风采，加深品牌与节庆的关联，实现区域强曝光与心智强影响。
此次“端午添好运”活动作为系列活动之一，融入叠滘龙船文化，通过达人探访“开席添好运”、热点话题全民挑战、AR互动赢惊喜好礼等多元玩法，实现产品在端午节点的场景植入，并将品牌与节庆宴和好运紧密联系，助力“可口可乐开席添好运”理念深入人心。接下来，快手也将与可口可乐一起，探索更多节庆新玩法，携手掘金新线人群价值。