以价换量，似乎已经成为现阶段苹果寻求增量的唯一办法。而背后，则是其遭遇中国手机品牌强竞争力倒逼，以及对市场冷淡反馈的无奈。
自2024年以来，苹果及其中国经销商一直在下调价格，到618前夕优惠幅度达到顶峰。
5月20日，苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启一轮新的降价政策， iPhone 15系列最高价格跳水超过2000元。同时，在618来临之时，苹果促销再次加码，其中，iPhone 15 Pro Max售价7949元起，相较于发售价格，降价幅度最高已超25%；iPhone 15 Pro 1TB版本，甚至从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。
iPhone 15系列与华为Pura 70系列等机型展开了直接竞争。
回顾iPhone进入中国市场以来，苹果此前从未进行过如此大力度官方降价和激进的促销手段，以往只有在新款iPhone上市之前，老款iPhone的官方价格才会有明显的松动。此次iPhone 15系列价格主动跳水，无疑是其产品力疲软以及市场表现羸弱双重冲击下的最直接结果。
高端品牌认可力度日趋下滑，苹果遭国产手机夹击份额暴降
市场是品牌号召力一面镜子。
曾几何时，新一代iPhone发布会被视作科技春晚”，每次国内发售必然吸引大批果粉抢购，线下店排长龙、黄牛加价都是每年的例行节目”。
但近年来，随着国产手机品牌的崛起，苹果高端品牌形象的认可度和号召力正在日趋下滑，去年iPhone 15系列发售遇冷，首销即破发，黄牛赔钱已经显现出疲态。往年大多数平台补贴促销，而今苹果官方主动大幅降价，实则是其国内市场份额持续走低的无奈之举。
Canalys最新数据报告显示，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。
华为凭借扎实的产品力与创新能力，获得了热烈的市场反响，在时隔13个季度之后重夺中国大陆市场第一，出货量达1170万台，市场份额达17%，年增长率高达70%。与此同时，4月份华为Pura 70系列的开售，与Mate 60系列形成双旗舰，对高端手机市场发起强势反攻。再加上其它国产手机品牌的夹击，对苹果形成了重创。
2024年第一季度，苹果在TOP5厂商中的跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，市场份额同比暴跌25%。由此可见，国产手机品牌强势攻城略地”，此消彼长之下，苹果只能不断祭出降价来应对。
要知道，罗马非一日建成，苹果多年形成的高端形象和口碑，是多年以来维持价格体系的重要支撑。但此番苹果通过主动降价策略吸引消费者，虽然赢得了一些的销量，但同时也损害了苹果本身塑造的高端机市场定位，加速品牌贬值，再加上近几代iPhone创新力不足，持续降价只会让更多人持续观望，陷入降价怪圈。
创新乏力挤牙膏永远挤不完：果粉转投国产品牌相见恨晚”
iPhone每年仅发一款新品，就能站稳全球第二的位置，赚走超八成的利润，放眼整个手机市场，之前只有苹果能做到了。但对比从前引领行业先锋的姿态，苹果近几年在iPhone上的创新却原地踏步，从外观设计、影像能力到功能体验都创新乏力。如，近几年都只是微调的外观设计，被大众吐槽一个模具用三代”。马斯克也在社交平台上吐槽，iPhone 15系列和之前的最大不同之处，大概就是相机好了10%。而天风国际证券分析师郭明錤，在分析iPhone出货量大幅下滑的原因时表示，近年来苹果在iPhone产品上的创新力度明显不足，导致消费者对于新品的期待值逐渐降低。
确实，没有大幅创新的iPhone，正在失去吸引力。不少苹果老用户在转投国产旗舰手机之后，直呼相见恨晚”。
以通信为例，iPhone祖传信号差已经是大家公认，多年来依然原地踏步，在电梯、高铁、楼梯间、地下停车场等弱网场景，经常没有信号或信号不满格。比较极端的情况下，在地库都无法开启手机导航，甚至无法扫码支付停车费，只能开到闸道口信号才恢复正常。
但国产手机品牌在通信体验上不断创新突破。以华为Pura 70系列，无论在任何弱网环境，都做到了对iPhone 15系列的完全碾压，iPhone没有信号的地方，它有；iPhone信号不满格的地方，它满格，而且下载、上传速度都要更快。即便是从没网的环境里（比如高铁过隧道），到了有网的环境下，它的信号恢复速度也比iPhone要快很多。
值得一提的是，华为还对北斗卫星消息功能进行了全面升级，华为Pura 70 Pro、华为Pura 70 Pro 、华为Pura 70 Ultra首发支持发送图片消息、发送消息可自由编辑，在无地面网络时，也能更加准确、高效地传递信息。在无人区、远海、沙漠等极端环境下，更加方便外界救援。所以，无论是信号表现还是卫星通信的体验，iPhone 15系列和华为Pura 70系列可以说是云泥之别。
在影像功能方面，iPhone 15系列拍照不错，但对光线有较高要求，光线不好时清晰度会受到比较大的影响。白天可以，但到了晚上就不行。而以华为为代表的国产手机品牌，在超高速抓拍、微距、人像等功能上均实现了革命性突破，在演唱会、旅行等使用场景下，都能拍出用户更满意的照片，更好满足用户需求。比如，华为Pura 70 Ultra甚至能抓拍速度高达300km/h的赛车或磁悬浮列车，是名副其实的抓拍速度之王”。如果形象一点来说，就像是把单反装进了手机，不受速度、距离、光线的限制，各种场景、速度、拍摄对象都能拍得好。
在系统设计方面，iOS曾经是苹果iPhone最引以为傲的卖点，但随着AI时代的到来，一直缺少创新体验，可玩性和趣味性欠缺。而国产品牌手机则持续进步，比如华为Pura 70系列出厂就搭载的Harmony OS 4.2，在可玩性、智能化以及安全性上都做了不少升级。
比如AI云增强功能，可以一键获取美丽魔法”，通过云端的能力来美化人像照片；AI助手小艺可以实现了方言自由说”，支持除普通话外的10种方言自由切换，包括四川话、河南话、山东话、东北话、天津话、陕西话、贵州话、河北话、长沙话、粤语等。用户不用设置就可以随心使用10种方言中的任意一种向小艺发出指令，并支持在多个方言中的随心切换。另外，还有AI隔空操控、智感支付、通话智能降噪等，这些苹果用户想都不敢想的实用功能。
具体到工作生活的实际使用场景中，Harmony OS 4.2的文件中转站功能，能实现多素材跨设备流转，出差的打工人和学生都可以多设备切换自如，系统更加流畅丝滑。
至于生态，目前行业内多数生态互联都是小型终端互联互通，华为已经做到和车、全屋智能等进行系统联动，长远来看系统生态建设潜力大，可提前通过手机设备体验国产手机生态的优势。
还有一些苹果这些年死都不改”，但对用户非常有用的功能。比如，通话录音、长截图、分屏、应用分身功能、NFC绑定门禁卡等等，这些都是iPhone用户难以体验到的。
降价潮下更应理性按需选择：盲目跟风捡漏”不可取
毫无疑问，苹果降价的闸口”一旦打开，就不会再停止。iPhone 15系列的大幅降价不是第一次，也不会是最后一次。苹果用打折换增速的战略，也给后续的发展埋下了不确定性。
更说明了，苹果垄断高端市场的旧时代”已经渐行渐远，迎来的是更加适应当下用户需求和行业发展方向的国产旗舰手机新时代”。
对于购机消费者来说，不妨多对比观望，结合自己的真实用机需求，选择真正物有所值的品牌和产品。在市场降价热潮下，切忌盲目跟风捡漏”，得不偿失。
目前，618大促正在如火如荼。华为等国产手机品牌都推出了多种优惠活动，有需求的朋友不妨前往各大品牌官方商城了解详情。