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“真的没有创作瓶颈吗?”

一些头部达人爆款视频的评论区中，常有网友发出这样的感慨。

在网友看来，有这样一批堪称“没有瓶颈”的创作者，比如“papi酱”“李蠕蠕”“智博”和“派小轩”等以内容见长的达人。

虽然他们总是通过不断迭代的作品带给网友惊喜，但实际上，创作瓶颈是几乎每位创作者都要面对的难题。

在内容行业，普遍有这样一种观点:同一种内容类型的生命周期往往只有3到6个月，随着观众的阈值越来越高，用户对同一种内容也越来越容易看腻。

因此，任何粉丝体量的创作者都难免陷入创作瓶颈，只有不断创新做出新的内容，才能持续吸引观众避免流量下滑。

在各大平台中，抖音创作者的更新迭代速度相对更快，从“广东夫妇”到“疯狂小杨哥”，再从“张同学”到“东北雨姐”，每年都有新的“顶流”出现。比起粉丝数量，点赞数是判断用户对视频内容喜爱程度的重要指标之一，因此，累计获赞数量也能体现账号的内容吸粉能力。

结合新榜旗下抖音数据工具新抖所收录的账号信息，新榜编辑部拉取了抖音视频累计获赞量Top5000的账号（数据截至2024年5月），试图探究头部创作者突破创作瓶颈的路径和方法。

同时，我们也和一批内容创作者聊了聊，他们是如何看待瓶颈的?那些看似“没有创作瓶颈”的达人究竟为何爆款不断?

获赞Top5000抖音账号中，

藏着怎样的流量密码?

“纯虚构内容可以称得上最吃灵感的内容赛道。”一位头部创作者说。

在文学领域，作品可以分为虚构和非虚构，非虚构作品是基于真实人物和事件进行的创作，而虚构作品是基于想象力和创造力创作出的作品，有虚构的故事、情节和人物。

在自媒体时代，内容同样可以分为虚构和非虚构两种类型，相对而言，虚构内容比非虚构内容更容易遇到创作瓶颈。

头部自媒体创作者“半佛仙人”告诉新榜编辑部:“我没有创作瓶颈，因为这个世界每天都有新魔幻。”

他表示，自己的内容大多是基于生活和新闻创作的，回归现实和实事求是算是解决创作瓶颈的方法之一，“每天打开各大热搜，灵感扑面而来，打开各大微信群，灵感根本压抑不住”。

现实生活不仅是非虚构内容的支撑，也是虚构内容的重要灵感来源。

新抖数据显示，在抖音累计获赞Top5000账号中，占比最高的两类是生活和剧情类账号，累计占比达42%。值得注意的是，有不少账号兼具生活和剧情标签，其类型归类显示为生活账号。

比如“疯狂小杨哥”“广东夫妇”和“张百乔”等，这些账号往往以现实生活为灵感来源，用戏剧化的形式把生活拍成段子，有人靠内容出圈已经转型直播带货，有人仍然坚持靠视频作品吸引粉丝。

从“papi酱”到“李蠕蠕”，从“智博”到“派小轩”，这些网友提名的“无瓶颈”创作者，也都来自剧情演绎赛道。爆款视频背后，是他们对生活极致的洞察。

作为短视频届“鼻祖”，“papi酱”在走红的8年里，验证了“集美貌与才华与一身”的这句自我介绍并不是空穴来风。

从双微到短视频，“papi酱”穿越了内容周期

从早期个人犀利吐槽到近几年团队剧情演绎，“papi酱”总能用戏谑幽默和重新解构的方式还原生活的切面。

她吐槽过杠精和爱装的人，还原过社畜的职场百态，还会把HR去相亲、老年大学教手机课、妈妈像甲方这些看似毫无关联的事物重组成有趣的段子。

关于创作瓶颈，“papi酱”曾在界面新闻的采访中提到，团队平时会一起讨论选题。

“在内容、选题上面，一个人脑子终归是有限的，你想东西肯定多多少少是会受到局限的。但是你有团队的同事跟你一起聊的话，他们可以从很多方面去拓宽你的思路，就有些东西你想还真的是，我怎么以前没有注意到。”

与“papi酱”一样活跃多年但仍然坚持在创作一线的，还有凭借剧情演绎走红的“李蠕蠕”。

从早期因模仿TVB口音出圈到“销冠”系列深入人心，“李蠕蠕”可谓将语言和表演的才华发挥得淋漓尽致。她极擅演绎和模仿，从不同国家选美小姐和各种年代的海报和电影，到模仿明星和影视剧角色，她不断雕琢在仿妆和仿人的细节，拿捏人物的神韵。

值得一提的是，创作多年，“李蠕蠕”并未招募团队，而是自己“单打独斗”。

她曾发过一条展示内容拍摄过程的视频，并表示视频都是一个人创作的，拍摄时会利用支架和镜子或求助家人。

也因此常常有网友感慨，一个人要做出如此复杂的视频得花费多少时间和心思，“互联网这碗饭就该她吃”。

当然，仅有才华是远远不够的，作为创作者，必要时需要“豁得出去”。

“李蠕蠕”不仅模仿得了不同国家和民族的美女，也能模仿风格各异和表情夸张的角色。

头部剧情号创作者“智博”也是如此，“智博”既能演绎不同职业的角色，又能假扮“蚌精公主”，左能化身颜值博主，右能模仿土味视频。

突破创作瓶颈的核心或许就是突破自己。

在服化道和精细度和模仿的还原度上不断拔高，让创作者获得了内容质感的提升;不吝扮丑、放下身段，让他们打开了选题新世界的大门，这些因素也成为达人持续创作爆款的“杀手锏”。

“无创作瓶颈”达人，

都是如何持续做出爆款的?

据新榜编辑部观察，除了持续突破自我，“无创作瓶颈”达人亦有一套爆款创作方法论:

一是从内挖掘，用新系列吸引粉丝;

二是增强互动，根据粉丝“投喂”的选题进行创作;

三是向外挖掘，通过和其他达人联动等方式获得增量。

不少创作者会将不同的内容划分成相应的系列，每个系列又分为不同的集数，既能让观众产生“追剧”的期待感，也用新系列持续带给用户新鲜感。

比如头部情侣博主“冬冬和37”早期因“教女朋友弹钢琴”系列出圈，5集播放量超9600万，后来他们找到了唱歌跑调的流量密码，更新了24集“唱歌合集”视频，该系列播放超6.9亿。

这些系列或由博主个人生活衍生，亦或是达人脑洞大开创作的新内容。

头部剧情号达人“叮叮喵dxy”靠演绎校园时期的故事积累了千万抖音粉丝，视频累计获赞达9.3亿。她的账号将校园剧情划分为“学生时代的小美好”“学生时代的小遗憾”“尴尬回忆杀”等多个播放破亿的系列，持续输出爆款。

随着内容供给日趋饱和，创作者的新系列也越来越“刁钻”和小众。

比如“李蠕蠕”的模仿对象已经从明星等大众熟知的形象，进化到综艺嘉宾的reaction（反应）。她曾接到粉丝投稿，模仿《歌手2024》中的外国嘉宾凡希亚听到其他歌手唱歌时的表情，模仿视频还冲上热搜，甚至被凡希亚本人称赞“比自己还像自己”。

粉丝投稿这一形式也成为创作者持续获得新选题的途径之一。

一位粉丝超千万的美食博主表示，目前他的选题大多是从粉丝投稿中挑选的，与其猜观众喜欢什么，不如直接问他们爱看什么，这样既解决了选题焦虑，也加强了和粉丝的互动。

内容共创也成为创作者突破瓶颈和破圈的有效方法。

比如，头部汽车博主“猴哥说车”曾和“痞幼”和“聂小雨”等车圈美女博主多次联动拍摄互相在对方账号中出镜，几人账号都因CP话题获得讨论和流量。

联动拍摄不仅让创作者之间打破次元壁，也能让账号迎来流量第二春。

2023年上半年，健身博主“花小龙”的视频获赞集中在10万以内;而去年下半年起，他通过带领“李炮儿”和“张百乔”等头部达人健身迎来流量第二春，多条视频获赞超百万，新抖数据显示，“花小龙”近三个月涨粉近300万。

“花小龙”去年视频获赞数据vs近期获赞数据

当然，并不是所有的达人都会遇到瓶颈。

新抖数据显示，目前累计获赞最高的抖音账号是跳高运动员“张国伟_国家伟大”，从经典“龙吸水”到“每天N个花活”，他甚至随便发个打火机都有上万点赞。

也不是所有达人都能突破瓶颈。比如粉丝近千万的亲子博主“语儿&哥哥”记录了家中女儿和儿子的日常，在2020年曾有多条视频获赞超百万，其近期视频获赞大多不超过十万。

与其苦恼瓶颈，

不如拥抱瓶颈

新榜编辑部对话了一批内容创作者发现，从图文到视频，无论是从业一两年还是近十年，他们都多多少少遇到过创作瓶颈，连编辑部在筹备这篇稿件时，也陷入了长达一个月的瓶颈。

一位MCN创始人直言，最怕被问遇到创作瓶颈怎么办，因为这是几乎每个内容创作者都会遇到的，也是一个没有标准答案的问题。

头部科普自媒体创作者“毕导”透露，他经常遇到创作瓶颈，“尤其最近感觉每天都有，让人很烦躁。搬来杭州后，试图提升更新频率，但频率也没提上去，又对自己憋出来的那点内容不满意”。

遇到瓶颈时，他会告诉自己事要一件一件干， 先心无旁骛地做完一个选题。“创作整体上还是一分耕耘，一分收获。只要你沉入一个选题当中，总还是能收获到内心的宁静。”

行动或许是击退瓶颈和焦虑最直接的手段。公众号“乙方别开枪是我”主理人圆圆说，她解决瓶颈的方法就是坚持一直写，“写不好还写不坏吗”。

“我特别享受写完一篇很难的推送后累到人仰马翻的时刻，整个人仿佛从西伯利亚一边拍篮球一边跑步来到中国似的，但这种时刻最能给我能量和快乐。”

对于流量焦虑，毕导建议:“注重内心的自恰，追求表达的快乐，不做流量的奴隶。”

换个角度看，焦虑或许也意味着已经获得了某一阶段的成功，与其为瓶颈苦恼，不如拥抱瓶颈，将其视为新阶段的起点。

在圆圆看来，有瓶颈和焦虑的作者一般是做起来的或比较成功的，有时“顺境”是温水煮青蛙并不好过，“绝境”反而更令人舒展，因为只管劈山开路就好。

即便像“papi酱”这样的业内“顶流”，也常常在采访中被问到如何看待“过气或流量下滑”。

今年3月，“papi酱”在新周刊的采访中提到，起起伏伏是这个圈子的常态，而以平常心面对这些起伏，几乎是一项必备的技能，“没有人可以一直是这样的”。