苹果于近日发布了 2024 财年第二季度的财务业绩。报告显示，当季总营收为 907.5 亿美元，净利润为 236.36 亿美元，整体表现与市场预期基本一致。
在产品类别中，iPhone 贡献了 459.6 亿美元的收入，略高于预期的 457.6 亿美元。然而，与去年同期的 513.34 亿美元相比，iPhone 收入明显下滑。
针对大中华区业务，财报显示收入为 163.72 亿美元，而去年同期为 178.12 亿美元。大中华区业务的下降主要归因于 iPhone 在中国市场的销量大幅下滑。Counterpoint Research 数据显示，今年第一季度，iPhone 销量下降了 19%，在中国市场的排名跌至第三位，这是自 2020 年以来最差的表现。
值得注意的是，尽管 iPhone 在中国市场的表现不佳，但国内消费市场正在回暖，增长约为 1.5%。这种背景下，荣耀和小米等国内品牌市场份额增长尤为显著。在与苹果主要竞争对手华为的竞争中，华为的销量实现近 70% 的增长，重新确立了其市场地位。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克对中国市场充满信心，表示中国是全球竞争最激烈的市场，并坚信 iPhone 未来将在中国市场继续取得成功。
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