站长之家用户 - 传媒 2023-05-31 11:06

老爸评测获第五届中国食品产业发展大会新媒体优 秀科普团队奖

近日,以“创新、健康、融合”为主题的第五届中国食品产业发展大会在佛山市三水区举行,会上,老爸评测获食品新媒体优 秀科普团队奖,老爸评测集团副总裁李炀受聘“三水区食品饮料产智库”专家。

据介绍,李炀曾任国际安全运输组织中国区理事,拥有 12 年消费品实验室检测经验,多年来带领老爸评测团队积极拓展产品评测及科普内容,重点攻克C端B端需求较大的各类技术诉求,负责老爸评测技术中心。大会现场,李炀以“新消费,到底在消费什么”为主题,分享了老爸评测在成立八年来对新消费崛起的观察和感触。

“归根结底,新旧消费的本质不变,都是通过品来连接用户。”李炀表示,目标百年企业的新消费品牌,实则在国内还是中小民企的规模,而据统计,中小企业的平均寿命仅2. 5 年,集团企业的平均寿命仅7- 8 年。直面新消费的问题,首先得从“品质、品控”这些关键词里去破解。

“你愿意做一颗不太甜的糖果吗?”流量的焦虑、短期利益和长期利益的博弈,让许多新消费品牌的老板脱离做好产品的初心。李炀介绍,老爸抽检业务是老爸评测推出的重要业务,其站在消费者的使用角度,对品牌、工厂、产品进行全链路的验证,从安全性开始把控,对产品有效性等综合性评估。在老爸抽检合作的品牌中,经过老爸抽检的建议,有商家愿意放下“讨喜的口感”,对所生产的儿童高钙糖果提高钙含量、降低糖分,做一颗对消费者更有益的糖果。

风驰电掣的新消费发展过程中,品牌老板们追风创新营销,消费者追求的好产品却并没有跟上品牌崛起的节奏。在老爸抽检 2022 年的数据中,品牌意向合作单品达 1600 多个,通过老爸抽检标准的仅有7.5%。品控问题层出不穷,品牌依赖代工厂、缺乏把控原料好坏的能力等。李炀分享,在老爸抽检的某次宠粮产品审厂中,发现工厂多处不合规,品牌方甚至当下便中止了和工厂的合作。

“老板的老板是谁?是千千万万的用户,用户的错误率比老板低很多。”李炀表示,回归到生意的本质,最终能够打动消费者的还是产品,让消费者复购的还是品质,需要站在消费者的角度去解决他们的需求和痛点。当今新消费品牌正面对“中国制造”、“品牌出海”的趋势,靠国际品牌发展起来的代工厂正逐渐被淘汰,但消费者对“Made In China”产品的廉价印象依然存在,李炀希望在“做好产品”的前提下,通过品牌力和产品力的提升,让“Made In China”这个标签可以作为优 秀品质的代表令国人骄傲。

相关话题

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,相关信息仅供参考。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看