站长之家用户 - 传媒 2023-05-19 13:43

宝宝树加码“能力导向”战略 精准广告业务赋能母婴服务营销

近日,第三届全球母婴产业论坛在广州盛大召开。宝宝树受邀参加,在“内卷时代,如何破卷重启?”议题中,分享了在互联网流量见顶、生育率走低的大背景下,宝宝树持续推进“流量为王”向“能力导向”的战略调整,赋能母婴服务企业提质增效的案例与成果。

根据比达咨询《 2022 年度中国互联网母婴市场研究报告》显示, 2022 年我国母婴妈妈群体 30 岁及以下用户占七成,Z世代成主要消费群体,年轻女性占80.8%,消费能力提升。家庭消费能力提高,互联网母婴行业规模扩大,母婴家庭育儿人均ARPU快速增长, 2023 年将达 6785 元, 2024 年 7410 元。

Z世代新生代父母通过综合社区获取相关知识,宝宝树孕育覆盖率最 高,洞察需求,通过数字化手段准确捕捉用户消费行为,借助大数据完善产品矩阵及服务场景,为用户提供专业知识、贴心守护及完善服务,解决互联网母婴用户孕育痛点,用户满意度最 高。

以产后用户为例,截止 2022 年 12 月宝宝树平台产后用户占58%,宝宝树对产后用户的知识库、直播内容、商品结构等加码升级与优化。围绕新生代产后家庭用户需求,宝宝树积极探索与母婴服务商合作,依托大数据准确匹配用户,实现用户需求与品质服务更优匹配方案。宝宝树收获站内内容消费转化率提升,该月龄段用户的启动次数和使用时长持续向好。

AppGrowing与月狐数据联合发布的《 2022 年移动广告流量观察白皮书》指出,打破同质化竞争,实现效果营销“降本增效”,成广告主现阶段最 大诉求。孕产服务行业,准确效果营销必修课。宝宝树在“能力导向”战略指引下,推出基于孕龄+消费行为标签+自有电商标签有效协同与运用的效果广告业务,构建从点击到转化的准确链路,形成从“曝光-点击-转化”的全链路数据能力,赋能孕产客户广告投放,实现有效获客。

宝宝树效果广告系统凭借有效准确的流量、广告形式、广告场景、算法推荐,成母婴服务品牌营销拍档。宝宝树加码效果广告业务,借助数据能力与丰富运营经验,链接服务商与客户,稳固在母婴家庭服务领域长板优势,迎合新生代家庭各类生活需求。未来,宝宝树将深度整合产业链资源,为合作伙伴提供全域准确营销支持。

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