站长之家用户 - 传媒 2023-04-26 10:23

加码电竞健康赛道,Swisse斯维诗携手京东“特物Z”为男性春日护肝加BUFF!

肝脏是人体重要的器官,通过呵护肝脏可以让身体保持良好状态,身体健康。然而年轻男性群体工作压力大,频繁应酬或生活作息不规律,加上护肝养肝意识不足,常常会令肝脏陷入危机当中而不自知。因此,如何加强健康科普指导,为年轻男性群体建立正确的养肝护肝意识,对提升国人健康水平,全面建设健康中国有着重要意义。

近日,健合集团旗下源自澳洲的自然健康营养品牌Swisse斯维诗与京东旗下营销IP“特物Z”联合,邀请KPL第 一支大满贯队伍、电竞圈顶 级战队重庆狼队头号电竞明星、核心选手Fly共同展开跨圈层、跨认知的营销体验,输出“电竞就要护肝”理念抢占年轻玩家的心智,更大力支持机构“中国健康促进与教育协会”发布《 2023 中国男士健康营养手册》提升男性护肝意识,携手打造一场关于春日男性肝脏健康的科普活动,旨在以潮流玩趣、跨界渗透的方式有效推动年轻男性形成科学正确的护肝观念,改善男性群体的肝脏健康状况,为当下愈加“年轻化”的肝病预防工作构筑一道专业科学的养肝“护城河”。

联动京东重磅IP“特物Z”,打造春日男性护肝新战场

据调查显示, 2021 年,中国整体电竞人群规模已超 5 亿人。其中,男性群体占比超3/4,年龄段以Z世代为主;电竞圈的高速发展促使电竞行业越来越重视人才健康管理,电子竞技走向绿色、正向风潮,由此催生出以男性群体为主力消费者的电竞健康新赛道。

作为“国家健康品牌”计划中的一员,坚持开创多元跨界合作互动方式,不断突破健康营养产业固有的营销模式,为营养健康产业赋能一直是Swisse斯维诗不断践行的行动。本次围绕“自然健康,我们的新时尚”的全新品牌概念,Swisse斯维诗结合年轻群体营养补充场景,希望打破以往人们认知里的「营养品」形象,收获众多Z世代消费者青睐,从而引发更多年轻男性受众对肝脏健康的思考。而作为专注于Z世代消费赛道的重量级IP,“特物Z”主要使命是通过内容驱动和玩法创新与Z世代沟通,靠着非凡的沉浸感体验、轻互动、易分享的方式充分满足他们的购物探索欲,成为Z世代潮物聚集地,在年轻人的消费指导中扮演着重要的角色。

为了更好地刷新Z世代健康护肝消费认知,Swisse斯维诗与“特物Z”一拍即合,从人、货、场的营销体系出发,瞄准年轻人构建“电竞养肝”的全新营销场景,整合新生代顶流资源,辐射电竞圈男性受众,掀起一场主题为“春天来了 健康加buff”的趣味科普活动,通过一站式品牌精细化运营解决方案,以年轻一代热衷的交流方式策划了系列创新科普内容,传播春日护肝健康知识,实现Swisse斯维诗护肝产品在京东站内声量、流量、用户的三重转化,更为消费者带来了高品质的营养补充品及深层次的互动体验。

头部电竞选手互动燃爆助力,掀起健康护肝热潮

此次养肝科普活动伊始,Swisse斯维诗邀请风靡B站的人气Up主“徐大虾咯”与狼队电竞明星成员Fly合拍创意视频。视频一经播出,即引发电竞圈关于健康营养生活的热议与持续关注。通过借势人气UP主与明星选手的“双流量”组合及健康场景的打造,Swisse斯维诗成功辐射泛电竞圈群体,为年轻男性提供了更多肝脏健康的营养指引。

4 月 24 日,Swisse斯维诗携手Fly打造比较强“春游干劲挑战赛”,将养肝护肝行动推向高潮。挑战赛上,Fly现场展示运动健身成果,挑战户外春游小游戏,以榜样的力量实力诠释男性自然健康好状态。随后,Swisse斯维诗内部专业营养师亲临现场分享满满“肝”货,为男性电竞爱好者介绍了护肝家族的成分及科学原理,引导全体男性群体提升健康意识,以更科学营养的状态面对日常工作与生活。

通过系列传播活动,Swisse斯维诗准确覆盖年轻男性群体,成功引起Z世代消费者对肝脏问题的关注与探讨。与此同时,Swisse斯维诗更收获品效合一的双丰收,站内外曝光量达 5000 万,活动当天在京东站内,营养保健 11 个三级类目销售之首;养肝护肝类目前 10 单品,Swisse占据 5 个。

紧抓时尚年轻风潮,Swisse斯维诗突破对男性群体的传统营销手段,联动京东二楼下拉IP及其他站内资源,通过花式跨界营销,强化“健康buff”,以电竞之名开启趣味化护肝科普行动,将营养、运动、正念的生活理念传递到Z世代男性,更实现对新兴消费市场的有效渗透,激发正向的健康生活方式。

支持发布健康手册,传递男性健康营养新知

不止于电竞跨界营销,为进一步推动建设健康中国,Swisse斯维诗积极联动权 威IP,通过深耕健康专业研究,为改善男性肝脏健康状况提供科学有效的解决方案。

在活动期间,由Swisse斯维诗与京东健康联合公益支持,中国健康促进与教育协会发布的《 2023 中国男士健康营养手册》正式亮相,手册内引用“京东健康数据研究院”数据,特邀北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任马冠生教授、首都医科大学附属北京友谊医院肝病中心主任贾继东主任、北京大学第三医院男科主任/中国性学会会长姜辉主任三位国内知名专家共同撰写完成。

手册第 一次从男性健康角度出发,聚焦“春季护肝”的男性健康话题,围绕男性 5 大常见问题展开,全面梳理了当前我国男性易加重肝脏负担的生活方式,其中包括男性群体工作压力大、饮食不健康、作息不规律等等;并首 次定义了蓟类产品、胆固醇类产品的挑选标准,是行业内首本针对中国男士健康的营养干预指导。

借助专业机构的大力背书, Swisse斯维诗进一步将护肝科普行动升级,激活年轻男性群体关注营养健康话题,助力男性肝脏健康发展同时,以科学力量助力全民健康事业发展。

秉承全家庭营养战略,Swisse斯维诗守护国民肝脏健康

针对男性群体日常肝脏负荷大、肝功能下降等问题,Swisse斯维诗推出了养肝护肝的系列单品为人们的肝脏健康提供专业保护,满足他们对膳食营养均衡、精神状态饱满的期待。研究表明,Swisse斯维诗奶蓟草护肝片蕴含奶蓟草、洋蓟和姜黄三重复合植物营养成分,能作用于肝脏和胃肠,帮助人体解毒、排毒,对因长期熬夜、抽烟饮酒、不均衡饮食所引起的肝脏代谢排毒功能下降问题有显著的改善作用,帮助现代人由内守护,为肝减负。

此外,全新推出的Swisse PLUS奶蓟草净肝片,产品升级奶蓟草含量, 70 倍高度浓缩,每日 2 粒达到助调节肝脏指标的临床有效量,产品获得TGA16 项认证,能为肝脏带来药房级养护,净肝养护无负担,帮助男性消费者在高强度工作后补充肝脏必需营养,始终保持自然健康好状态。

面对新一代消费群体精细化、高端化、细分化的需求趋向,构建多元化产品矩阵及精细化市场布局成为突围破局的一大出路。为了让每个人都能享受更好的生活品质,构建全家庭营养健康矩阵,Swisse斯维诗准确聚焦消费者对自身健康的真实需求,推出覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、功能营养等多个品类的产品,为不同群体提供了个性化准确的营养解决方案。

未来,Swisse斯维诗将继续秉承健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式,以全家庭营养健康服务出发,聚焦不同年龄及细分需求的目标受众,探索更多健康市场营销模式,进一步应对中国健康市场的变化,共筑中国营养健康产业的美好未来。

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